تحلیل کیفی تبلیغات محیطی شرکت ورزشی نایک
Publish place: Conference on Outdoor Advertising
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,139
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
COAA01_019
تاریخ نمایه سازی: 9 فروردین 1395
Abstract:
هدف از انجام پژوهش تحلیل کیفی تبلیغات محیطی شرکت ورزشی نایک در بازه زمانی سال های 2004تا 2014 بود با توجه به کیفی بودن نوع پژوهش از روش تحلیل داده های بصری با مشاهده غیر مستقیم و روش نمونه گیری موردی استفاده شد از این رو 82 تصویر بیلبورد منتشر شده و در دسترس شرکت ورزشی نایک از وب سایتی رسمی با عنوان بهترین تبلیغات محیطی ورزش انتخاب و به عنوان نمونه تحلیل در نظر گرفته شد به منظور تحلیل تبلیغات از سیاه کد گذاری و دستورالعمل محقق ساخته ای استفاده شد که از طریق آن مولفه هایی نظیر عوامل جمعیت شناختی عوامل ورزشی عوامل تخصصی تبلیغی محل درج کالا و لوگو و رنگ غالب تبلیغ مورد تحلیل کیفی قرار گرفت در نهایت داده های کمی به کمک امار توصیفی مورد تجزیه و تحلیل نهایی قرار گرفتند یافته ها نشان داد در بیلبوردهای تبلیغاتی شرکت نایک 64 درصد از مردان استفاده شده و تنها در 36 درصد بیلبوردها از شخصیت های مشهور بهره گرفته شده است یافته ها نشان داد رنگ های سفید و مشکی بیشترین رنگ غالب در تبلیغات محیطی شرکت نایک بوده است بر پایه یافته ها شرکت نایک در طراحی تبلیغات محیطی خود نشانه شناسی مخاطبان خاص و عام را به طور ویژه و البته مجزا مورد توجه قرار داده است
Keywords:
Authors
ساناز سلیمان آبادی
دانشگاه علم و فرهنگ دانشکده علوم انسانی
معصومه عبدالجوادی
دانشگاه علم و فرهنگ دانشکده علوم انسانی
رضا شجیع
استادیار دانشگاه پیام نور
سید عبدالحمید احمدی
دانشیار دانشگاه علم و فرهنگ
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :