بررسی تأثیر تصویر ذهنی فروشگاه و قیمت ادراک شده بر وجهه برند (مطالعه موردی: فروشگاههای زنجیرهای استان تهران)

مهدی جمشیدبیگی; احسان عابدی; زهرا علی پوردرویش

بررسی تأثیر تصویر ذهنی فروشگاه و قیمت ادراک شده بر وجهه برند (مطالعه موردی: فروشگاههای زنجیرهای استان تهران)

Publish place: The first international conference on accounting and management in the third millennium

Publish Year: 1394

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/455858

Document National Code:

AMTM01_147

Index date: 8 May 2016

بررسی تأثیر تصویر ذهنی فروشگاه و قیمت ادراک شده بر وجهه برند (مطالعه موردی: فروشگاههای زنجیرهای استان تهران) abstract

در دنیای پیچیده امروز همهی ما بهعنوان یک فرد و یا مدیران کسب و کار با انتخابهای بیشتر و زمان کمتر برای تصمیمگیری روبرو میباشیم؛ لذا توانایی یک برند قوی برای تسهیل تصمیمگیری، کاهش ریسک و تعیینانتظارات بسیار ارزشمند میباشد. خردهفروشان در تلاشی جهت ایجاد تمایز خود از دیگران برای محصولات ارائه شده، برندهای خصوصی را معرفی نمودهاند که مختص آنها بوده و ابزاری را برای افزایش وفاداریمشتریان فراهم نموده و در نتیجه حاشیهی سود و منافع بیشتری را به وجود میآورند. هدف این پژوهش، بررسی تأثیر تصویر ذهنی فروشگاه و قیمت ادراک شده بر ادراک مصرف کننده از برندهای دارای برچسبخصوصی میباشد که در دهههای اخیر رشد یافته و بهعنوان یک ابزار استراتژیک برای خردهفروشان قلمداد میشود. این تحقیق، با استفاده از متغیرهای کیفیت ادراکشده، وفاداری و تداعی/آگاهی چارچوبی را تحتعنوان وجهه برند تشکیل میدهد که از آن بهعنوان ابزاری جهت ارزیابی تمایل مصرفکنندگان به برند خصوصی استفاده میشود. جامعهی آماری تحقیق حاضر، مشتریان فروشگاههای زنجیرهای دارای برند خصوصی استان تهران شامل اتکا، سپه و هایپراستار میباشد و از 270 نفر بهعنوان نمونه استفاده شده است. روش تحقیق مورد استفاده توصیفی از نوع همبستگی میباشد و از ابزار پرسشنامه جهت جمعآوری اطلاعات استفاده شده است. روایی محتوایی و سازه جهت تأیید روایی و روش ضریب آلفای کرونباخ جهت بررسی پایایی ابزارتحقیق بهکار گرفته شده است. بررسی فرضیات تحقیق با استفاده از مدل معادلات ساختاری، تحلیل عاملیتأییدی و تحلیل مسیر انجام گردید. اگر چه تأثیر قیمت ادراک شده بر کلیهی ابعاد وجهه برند خصوصی شامل کیفیت ادراکشده، وفاداری و تداعی/آگاهی مورد پشتیبانی قرار گرفت، اما شواهدی مبنی بر پشتیبانی از تأثیر تصویر ذهنی فروشگاه بر ابعاد وجهه برند خصوصی یافت نشد. همچنین تأثیر مثبت و معنادار تصویر ذهنی فروشگاه و قیمت ادراک شده بر وجهه برند خصوصی مورد بررسی قرار گرفت و نهایتاً پشتیبانی گردید.

بررسی تأثیر تصویر ذهنی فروشگاه و قیمت ادراک شده بر وجهه برند (مطالعه موردی: فروشگاههای زنجیرهای استان تهران) Keywords:

تصویر ذهنی فروشگاه , قیمت ادراک شده , وجهه برند خصوصی , ارزش ویژهی برند

بررسی تأثیر تصویر ذهنی فروشگاه و قیمت ادراک شده بر وجهه برند (مطالعه موردی: فروشگاههای زنجیرهای استان تهران) authors

مهدی جمشیدبیگی

دانشآموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

احسان عابدی

استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

زهرا علی پوردرویش

استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

Aaker, D. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...

Aaker, D. (1996). Building Strong Brands.New York: The Free Pres, ...

Ailawadi, K. and Keller, K. (2004). Understanding retail branding conceptual ...

Beneke, J. & Zimmerman, N. (2014). Beyond private label panache: ...

Beristain, J. and Zorrlla, P. (2011). The relationship between store ...

Collins-Dodd, C. and Lindley, T. (2003). Store brands and retail ...

De Wulf, K., Odekerken- Schroder, G., Goedertier, F., Van Ossel, ...

Diallo, M.F. (2012). Effects of store image and store brand ...

Dodds, W., Monroe, K. & Grewal, D. (1991). Effects of ...

Erdogmus, I., & B ideyri-Turan, I. (2012). The role of ...

Euro mo nitorInternatio nal _ Consumer lifstyles in iran (December ...

Euro mo n i torInternationl _ Consumer lifstyles in iran ...

Hair, J., Black, W. Babin, B. and Anderson, R. (2010), ...

Jacoby, J. and Olson, J. (1977). Consumer response to price: ...

Kapferer, J. N. (2008). The New Strategic Brand Managemment _ ...

Keller, K. (2012). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing ...

Keller, K.L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing ...

Kumar, A. and Kim, Y. (2014). The store-as -a-brand strategy: ...

Kotler, P. (2000). Marketing Management, Millennium Edition. USA: Prentice Hall ...

Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of marketing, Fifteenth ...

Malhotra, N.K., Birks, D.F. (2007). Marketing Research: An Applied Approach. ...

Malhotra, N.K., Birks, D.F. (2010). Marketing Research- An Applied orientation. ...

Martineau, P. (1958). The personality of the retail store. Harvard ...

Miquel -Romero , M., and Caplliure -Giner, E., and Adame- ...

Murtiasih, S., Sucherly, S., Siringoringo H., (2014). Impact of country ...

Porral C. C., Lang M. F. (2015). Private labels The ...

Richardson, P., Jain, A., Dick, A., (1996). The influence of ...

The Private Label Manufacturee Association, (2015). Private Label today, Available ...

Yoo, B. Donthu, N. and Lee, S. (2000). An examination ...

Zeithaml, V. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value- ...

نمایش کامل مراجع