برندسازی شهری: مفاهیم، پیشینه، کاربردها
Publish place: The first international conference on accounting and management in the third millennium
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,037
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
AMTM01_221
Index date: 8 May 2016
برندسازی شهری: مفاهیم، پیشینه، کاربردها abstract
نیازها معمولاً در پی اهداف به وجود میآیند و اهداف خود مبنای هر نوع برنامهریزی هستند. به دنبال توسعه شهرنشینی، مشکلات آن نیز به تدریج شناخته و پدیدار شدند. از اواسط دهه 1691 ، بحران هایشهری گسترده تر شد و به دنبال بروز و گسترش بحران در جنبه های مختلف زندگی شهری اعم از زیستمحیطی، اجتماعی، کالبدی، اقتصادی، و غیره نوعی آگاهی عمومی نسبت به مشکلات محیطی و نزولکیفیت محیط شهرها در مقیاس شهر و محلات مسکونی به وجود آمد . برنامهریزی شهری فرآیندهای ذهنی و عملی یکسری تصمیمهای سنجیده در امور شهری است که با رعایت قیودات خاص خود، شیوه و شکلرابطه انسان را با محیط شهری طراحی و طبقهبندی میکند و با دید وسیعی که دارد تمام عوامل مؤثر بر شهر را مورد توجه قرار می گیرد. برندسازی شهری موجب تقویت جایگاه ذهنی شهرها و وجهه آنها شده وفرصت رقابت میان شهرها را بوجود میآورد و این ایجاد جو رقابت میان شهرها در نهایت موجب سرازیر شدن سرمایههای مادی، معنوی و اجتماعی به ساختار های شهری خواهد شد و رفاه و کیفیت زندگی را برایساکنین آن به بار میآورد. امروزه صاحب برند بودن، یا صاحب نام بودن به معنای صاحب سرمایه و اعتبار بودن است، چه در سطح شخص، چه در سطح محصول و چه در سطح مکان و کشور. با توجه به اینکه بی توجهی به برندسازی شهری در ایران سبب هزینه های فراوان تکراری و البته بی فایده برای وقایع شهری، و برندسازی شهری ضعیف، باعث الگوبرداری فراوان نادرست از شهرهای خارجی یا داخلی شده است؛ دراین پژوهش از طریق بررسی اسناد و متون مربوطه حوزه ی برنامه ریزی و برندسازی شهری، به بررسی مفاهیم،پیشینه، و منافع و اهداف برند شهری خواهیم پرداخت. در واقع به منظور ایجاد برندی قوی، سیاست گذاران باید اقدام به تشخیص و شناسایی مجموعه ای مشخص از ویژگی ها و عواملی بنمایند که می تواند پایه واساس شکل گیری تصویری مثبت از شهرشان در اذهان مخاطبین گوناگون باشد. برندسازی شهری موجب تقویت جایگاه ذهنی شهرها و وجهه آنها شده و فرصت رقابت میان شهرها را بوجود میآورد و این ایجاد جو رقابت میان شهرها در نهایت موجب سرازیر شدن سرمایههای مادی، معنوی و اجتماعی به ساختارهای شهری خواهد شد و رفاه و رضایت و کیفیت زندگی را برای ساکنین آن به بار میآورد.
برندسازی شهری: مفاهیم، پیشینه، کاربردها Keywords:
برندسازی شهری: مفاهیم، پیشینه، کاربردها authors
میثم شیرخدایی
استادیار بازاریابی بین الملل دانشگاه مازندران
ایرج اسدی
استادیار مهندسی شهرسازی دانشگاه مازندران
لیلا اسماعیل زاده
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی بین الملل دانشگاه مازندران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :