اهمیت بازاریابی حسی و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده

راحله حواصلی آشتیانی; پیمان دیلمی معزی

اهمیت بازاریابی حسی و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده

Publish place: The first international conference on accounting and management in the third millennium

Publish Year: 1394

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/456115

Document National Code:

AMTM01_406

Index date: 8 May 2016

اهمیت بازاریابی حسی و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده abstract

در سالهای اخیر، بازاریابان در صنایع مختلف شروع به بکارگیری از حواس پنجگانه در طراحی تبلیغات و کالاها نموده اند. این کاربردها در ابعاد بسیار گوناگونی اشاعه پیدا کرده است و دلیل آن چیزی جز اهمیت این رویکرد در بازاریابی و ایجاد وفاداری درمشتریان نیست. در واقع بازاریابان حسی معتقدند که بازاریابی این واقعیت را فراموش کرده اند که مردم هرروزه درمورد تجربه های خود با یکدیگر گفتگو میکنند و چنانچه این تجارب از دید آنها جدید و خلاقانه به نظر برسد، موثرترین کانال برای انجام وظیفه اصلی بازاریابی است. در این مطالعه به معرفی بازاریابی حسی به عنوان یک پارادایم جدید در حوزه بازاریابی ،توجه به حواس پنجگانه انسانی و رابطه مستقیم آن بر رفتار مصرف کننده پرداخته شده است.

اهمیت بازاریابی حسی و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده Keywords:

بازاریابی حسی , زبان بدن , رفتار مصرف کننده , حواس پنچ گانه

اهمیت بازاریابی حسی و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده authors

راحله حواصلی آشتیانی

دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی

پیمان دیلمی معزی

دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

اسمیلانسکی، شاز، (1389)، بازاریابی حسی(راهنمای کاربردی تجربه تعاملی)، ترجمه پرویز ...

سعیدنیا، محمدرضا، گودرزی، آزاده، (1372)، بررسی تاثیر بازاریابی تجربی بر ...

کاتلر، فیلیپ، سیتوان، ایوان، کارتاجایا، هرماوان، (1391). نسل سوم بازاریابی ...

هولتن، برتیل، براونوس، نیکلاس، وان دایک، مارکوس، (1391)، بازاریابی حسی، ...

Alpert, M. & Alpert, J, & Maltz, E. (2005). Purchase ...

Barsalou, Lawrence W (2008). Grounded cognition. Annual Review of Psychology, ...

Costa, M. F. & Patricia, Z. Natasha, R. Jessica, A ...

Ching-Shu, Su (2011). The role of service innovation and customcer ...

Heitzler, C. D. & Asbury, L. D, & Kusner, S. ...

Herbert, Beate M and Pollatos, Olga (2012). The body in ...

Hsiu-Jung C (2009). The effect of experiential and relationship marketing ...

Hulten, Bertil (2013). Sensory cues as in-store innovations: their impact ...

3 .Jayakrishnan, Sobha(2013). Creating brand identity using human Senses. Asia ...

Krishna, Aradhna(20 12). An integrative review of sensory marketing: engaging ...

Krishna, Aradhna. (2013). Customer sense: How the 5 senses influence ...

Lee, Spike WS and Schwarz, Norbert(2014). Metaphors in judgment and ...

Lindstrom, Martin(2007). Broad sensory branding. Journal of Product &e Brand ...

Lindstrom, Martin(2005). Brand sense. New York: Free Press. ...

Lindstrom, Martin & Kotler, Philip(2005). Brand Sense build powerful brands ...

.Peck, J, & Wiggins, J. (2006). It just feels good: ...

Simmons, W. K. & Martin, A. & Barsalou, L. W. ...

Zillman, Dolf(1978). Attribution and misattribution of excitatory reactions. New Jersey: ...

نمایش کامل مراجع