تأملاتی در باب تأثیرخودهمخوانی برند بر ترجیحاتمصرف کنندگان در صنعت پوشاک
Publish place: First National Conference on Services Strategic Management
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 443
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CSSM01_133
تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395
Abstract:
طی دهه های اخیر،توجه بسیاری ازپژوهشگران بازاریابی به این موضوع جلب شده است که افراد برای توصیف ایدهآل های شخصیتی خود چگونه یک برند را از میان برندها ی مختلف انتخاب میکنند . سوالی که اهمیت مفهوم خود 2 را بیش از گذشته مورد توجه محققین حوزه رفتارمصرف کننده قرار داده است. خود، ساختاری است مشتمل بریک محتوای دانشی ثابت و سازماندهی شده از تجربیات شخصی فرد.این دانش درواقع همه ایده ها،تفکرات و اطلاعاتی که ما درباره خودمان داریم را در بر می گیرد.اینکه چه کسی هستیم،چه ویژگیهایی داریم، پیشنه فردی ماچیست وممکن است چه باشیم ،همگی خودپنداره ما را می سازند.مصرف بخشی از تلاش انسان است برای معنا بخشیدن و تقویت خودپنداره خواه درنگاه خودفرد و خواه در نظر دیگران. بنابراین تطابق خودپنداره 3 با ویژگی های ادارک شده محصول سهم مهمی در نگرش فرد نسبت به برند و متعاقبا تمایل برای مصرف محصول خواهد داشت.درمقاله حاضربا اتکا به نظریه خودهمخوانی برند 4 و با استفاده از ادبیات موجود در رابطه با مفهوم خودپنداره در حوزه رفتار مصرف کننده سعی شده است تا بخشی از تاثیر مفهوم پیچیده خود در انتخاب و وفاداری به برند ها در صنعت پوشاک در قالب مدلی مفهومی ترسیم شود. پرداختن به این موضوع در این صنعت با عنایت به ابعاد اجتماعی و شخصی مصرف پوشاک ازضرورت ویژه ای برخورداراست
Keywords:
Authors
پگاه بابایی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
آزاده کاظمی نیا
عضو هیأت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :