بررسی تاثیر تجربه برند بر ابعاد عملکرد برند با استفاده از ارزش ویژه برند
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,217
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IMESC01_072
Index date: 2 July 2016
بررسی تاثیر تجربه برند بر ابعاد عملکرد برند با استفاده از ارزش ویژه برند abstract
تجربه برند ادراک مصرف کننده از چیزی است که در حین اولین تماس خود با برند به دست می آورد. هدف کلی از این تحقیق تعیین تأثیر تجربه برند بر ابعاد عملکرد برند با استفاده از ارزش ویژه برند است . در این مطالعه از تجربه برندبه عنوان متغیر مستقل، ارزش ویژه برند به عنوان متغیر میانجی و عملکرد برند به عنوان متغیر وابسته استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق، مصرف کنندگان لبنی هانمید در شهر کرمان می باشند که به دلیل نامحدود بودن تعدادمصرف کنندگان این محصولات، نمونه ای به حجم 384 نفر انتخاب شدند و پرسشنامه ای با 64 سؤال میان پاسخگویان توزیع شده است. در این پژوهش از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده گردیده ونوع تحقیق از نظر هدف ، کاربردی و ار نظر روش جمع آوری داده ها توصیفی- پیمایشی است.برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان داد که هرچه تجربه مصرف کننده از محصول بیشتر باشد عملکرد برند بیشتر، درنتیجه موجب بهبود موقعیت و جایگاه برند در بازار خواهد شد
بررسی تاثیر تجربه برند بر ابعاد عملکرد برند با استفاده از ارزش ویژه برند Keywords:
بررسی تاثیر تجربه برند بر ابعاد عملکرد برند با استفاده از ارزش ویژه برند authors
حسن صفرنیا
استادیار دانشکده مدیریت و اقتصاد،دانشگاه شهید باهنر کرمان
نگین حاجی بابایی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه شهید باهنر کرمان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :