بررسی تاثیرات تبلیغ و نام تجاری در رفتار مصرف کننده

هدف از این تحقیق نشان دادن آن است که چطورالگوی واسطه دوتایی برای توضیح دادن پاسخ مصرف کننده در برابر یک تبلیغ تا نام تجاری استفاده شده است.این تحقیق در پی آن است که اثر تبلیغ و رقابت در چارچوب کاری و اثر تبلیغات بر افکار مصرف کننده و خریدار درتبلیغات چندگانه و محیط های نام تجاری چندگانه را بررسی می کند.طراحی روش: مجموعه ای از 165 داده قابل استفاده (54 درصد زن با میانگین سنی36) ازیک بررسی در شهر بندرعباس انتخاب شدند. یافته ها نشان می دهند که سطح بالاتری از پاسخهای موثر بر یک تبلیغ اصلی به طورقابل توجهی منجر به ارزیابی سطح بازار تبلیغ می شود . یافته ها همچنین نشان می دهند که اطلاعات درباره یک تبلیغ و نام تجاری بشکل ، رقابتی بطور مقایسه ای ایجاد کرد که این تبلیغات رقابتی و اسم تجاری بر ارزیابی تبلیغات اثر منفی گذاشت . اثرتبلیغ ، یک تعیین کننده مهم درشکل دادن به بینش تبلیغاتی است و می تواند دریک الگوی واسطه دوتایی ، در اثرات تبلیغ و رفتار مصرف کننده مشارکت کند. این تحقیق با الگوی واسطه دوتایی با وارد کردن رقابت در الگو ، نقش منفی را نشان می دهد.

Keywords:

ادارک , نام های تجاری , راهکارهای رقابتی , رفتار مصرف کننده , تبلیغات