نقش جایگاه یابی استراتژیک در توسعه تبلیغات دهان به دهان (مطالعه موردی: شرکت گلدیران)
Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 844
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MKTRCONF02_082
Index date: 2 July 2016
نقش جایگاه یابی استراتژیک در توسعه تبلیغات دهان به دهان (مطالعه موردی: شرکت گلدیران) abstract
در این پژوهش سعی بر این است تا به تجزیه و تحلیل خط مشی های جایگاه یابی استراتژیک در جهت توسعه تبلیغات دهان به دهان پرداخته شود. هدف از این پژوهش بررسی خط مشی های موضع یابی که عبارتند از: خط مشی صفت، خط مشی مزیت، خط مشی استفاده/کاربردی، خط مشی مصرف کننده، خط مشی رقابتی، خط مشی کیفیت/ قیمت و خط مشی طبقه کالا،می باشد که تاثیر هرکدام را بر شکل گیری جایگاه مطلوب از خدمات نزد مشتریان و در نهایت توسعه تبلیغات دهان به دهان مورد بررسی قرار دهد. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مشتریان شرکت گلدیران در استان تهران تشکیل می دهند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری تعداد 385 نفر به عنوان نمونه به صورت تصادفی انتخاب گردید.جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون ضریب همبستگی و رگرسیون چندگانه استفاده شده است. نتایج پژوهش حاضر نشان می دهد، از میان استراتژی های موضع یابی، تنها خط مشی کیفیت/ قیمت ،خط مشی مزیت و خط مشی مصرف کننده به عنوان متغیرهای پیش بینی، تاثیر مثبتی بر شکل گیری جایگاه مطلوب از خدمات گلدیران و در نهایت توسعه تبلیغات دهان به دهان نزد مشتریان دارند.
نقش جایگاه یابی استراتژیک در توسعه تبلیغات دهان به دهان (مطالعه موردی: شرکت گلدیران) Keywords:
نقش جایگاه یابی استراتژیک در توسعه تبلیغات دهان به دهان (مطالعه موردی: شرکت گلدیران) authors
سمیه عطائی
نویسنده مسئول- کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشگاه آزاد تهران جنوب ، ایران.
مرضیه بابایی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور واحد تهران غرب ، ایران
صبا کمالی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور واحد تهران غرب ، ایران
اشکان فرجی
دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد تهران جنوب ، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :