کمپین های بازاریابی خیرخواهانه و تمایل به خرید مشتری: با نقش میانجی آگاهی از برند و تصویر شرکت
Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,537
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MKTRCONF02_091
Index date: 2 July 2016
کمپین های بازاریابی خیرخواهانه و تمایل به خرید مشتری: با نقش میانجی آگاهی از برند و تصویر شرکت abstract
پژوهش حاضر به دنبال بررسی تأثیر فعالیت های بازاریابی خیرخواهانه برتمایل به خرید مشتری، با توجه به نقش میانجی آگاهی از برند و تصویر شرکت می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان چای دم نوش در شهرقم است که داده های مورد نیاز برای انجام پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی در مناطق 6 گانه شهرقم از میان 348 نفر از مصرف کنندگان به دست آمده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از تحلیل همبستگی و الگویابی معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار AMOS18 انجام شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد: (1) فعالیت های بازاریابی خیرخواهانه بر آگاهی از برند تاثیر مثبت و معناداری دارند (2) آگاهی از برند بر تمایل به خرید مشتری تاثیر مثبت و معناداری دارد (3) فعالیت های بازاریابی خیرخواهانه بر تصویر شرکت تاثیر مثبت و معناداری دارند (4) تصویر شرکت بر تمایل به خرید مشتری تاثیر مثبت و معناداری دارد(5) آگاهی از برند و تصویر شرکت در رابطه فعالیت های بازاریابی خیرخواهانه و تمایل به خرید مشتری نقش میانجی دارند.
کمپین های بازاریابی خیرخواهانه و تمایل به خرید مشتری: با نقش میانجی آگاهی از برند و تصویر شرکت Keywords:
کمپین های بازاریابی خیرخواهانه و تمایل به خرید مشتری: با نقش میانجی آگاهی از برند و تصویر شرکت authors
علی اصغر رشید
نویسنده مسئول- کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه تهران، ایران
محمدرحیم اسفندانی
استادیار، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، ایران
علی اصغر رشید
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه تهران، ایران
محسن سلمان
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :