نقش تبلیغات شفاهی الکترونیک در جوامع مجازی

زهره دهدشتی; پدرام بهیار

نقش تبلیغات شفاهی الکترونیک در جوامع مجازی

Publish place: Second National Conference on Marketing Research

Publish Year: 1394

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 13 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/472239

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF02_121

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

Abstract:

امروزه نه تنها پژوهشگران بلکه بازاریابان و صاحبان کسب و کار در زمینه های مختلف توجه ویژه ای به بحث تبلیغات شفاهی الکترونیک و جوامع مجازی دارند. از این رو در این مقاله هدف بررسی نقش تبلیغات شفاهی الکترونیک در جوامع مجازی و تاثیر فرهنگ محلی بر رفتار خرید مصرف کنندگان در این محیط ها است. در این بررسی نشان داده شد، تبلیغات شفاهی بر رفتار خرید مشتریان در جوامع مجازی تاثیر گذار بوده است، همچنین تفاوت قابل توجهی بین تبلیغات شفاهی الکترونیک و سنتی وجود دارد. در نهایت تاثیرات فرهنگی با توجه به ادبیات مرور شده بر تبلیغات شفاهی الکترونیک بررسی گردید.

Keywords:

تبلیغات شفاهی الکترونیک , جوامع مجازی , عوامل فرهنگی , رفتار خرید

Authors

زهره دهدشتی

دانشیار دانشگاه علامه طباطبائی

پدرام بهیار

دانشجوی دکتری دانشگاه علامه طباطبائی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

بهمن ماه 1394، مرکز همایش های _ المللی شهید بهشتی، ...
بهمن ماه 1394، مرکز همایش های _ المللی شهید بهشتی، ...
بهمن ماه 1394، مرکز همایش های _ المللی شهید بهشتی، ...
Ac Nielson. (2007). Trust in advertising: a global Nielsen consumef ...
Jan, 2016 Shahid Beheshti Itl. Conferece Center, Tehran ...
Armstrong, A., Hagel, J. (1996). The real value of on-line ...
Brown, J., Broderick, A.J., Lee, N., (2007).Word of mouth communic ...
Cash JI, Konsynski BR.(1985). IS redraws competitive boundaries. Harvard Business ...
Cheung, M.K. Christy K.O. Lee, Matthew; Rabjohn, Neil, (2008)" The ...
Cohen, S., Hoberman, H.M., (1983). Positive evens and social supports ...
Colliander, J., Wien, A.H., (2013). Trash talk rebuffed consumers; defense ...
Evans, M.J., Foxall, A., (2009). Consumer Behaviour. John Wiley & ...
Fong, J., Burton, S., (2008). A cross-cultural comparison of electronic ...
Godes, David and Dina Mayzlin (2004), "Using Online Conversations to ...
Hagel, John; Armstrong, Arthur G. (1997). Net Gain: Expanding Markets ...
Jan, 2016 Shahid Beheshti Itl. Conferece Center, Tehran ...
Hardy, B., & Scheufele, D. (2005). Examining differential gains from ...
King, A. R. & Racherla, P. & Bush, D. V. ...
Kobler, F., Riedl, C., Vetter, C., Leimeister, J.M., Krcmar, H. ...
Muniz, J.A.M., O'Guinn, T.C., (2001). Brand community. J. Cons. Res. ...
OMurchu, Breslin, J. G. Decker, S. (2004) Online Social and ...
Park, N., Kee, _ & Valenzuela, S. (2009). Being immersed ...
Perse, E.. & Courtright, J. (1993). Normative images of communication ...
Reagans, R., McEvily, B., (2003). Network structure and knowledge transfer: ...
Rideout, V., Roberts, D.F., Foehr, U.G. (2005). Generation M media ...
Rubin, A. M., Perse, E, & Barbato, C. (1988). C ...
Sawang, S., Oei, T.P., Goh, Y.W., (2006). Are country and ...
Scott, J., 2000. Social Network Analysis: A Handbook, second ed. ...
Jan, 2016 Shahid Beheshti Itl. Conferece Center, Tehran ...
Steffes, E.M., Burgee, L.E., (2009). Social ties and online word ...
Wang, Y (2013). Customers" perceived benefits of interacting in _ ...
Wang, X., Yu, C., Wei, Y., (2012). Social Media Peer ...
Jan, 2016 Shahid Beheshti Itl. Conferece Center, Tehran ...

نمایش کامل مراجع