بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کننده و پاسخ های مشتری با تاکید بر نقش عوامل آمیخته بازاریابی (مورد مطالعه: محصولات دیجیتال صوتی و تصویری اپل)

قاسمعلی بازایی; مهسا امیری; مجتبی فخاری

بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کننده و پاسخ های مشتری با تاکید بر نقش عوامل آمیخته بازاریابی (مورد مطالعه: محصولات دیجیتال صوتی و تصویری اپل)

Publish place: Second National Conference on Marketing Research

Publish Year: 1394

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 14 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/472249

Document National Code:

MKTRCONF02_132

Index date: 2 July 2016

بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کننده و پاسخ های مشتری با تاکید بر نقش عوامل آمیخته بازاریابی (مورد مطالعه: محصولات دیجیتال صوتی و تصویری اپل) abstract

ارزش ویژه برند یک مفهوم اساسی در بازاریابی است. گرچه تحقیقات گسترده ای در خصوص ارزش ویژه برند انجام شده است، ادبیات این موضوع بطور گسترده ای بخش بخش شده است و بدون قطعیت است. تعاریف زیادی از ارزش ویژه برند ارائه و پیشنهاد شده است. در این زمینه مدل های متفاوتی ارائه شده است که عوامل تاثیرگذار و نتایج را شناسایی کرده اند که گاها متفاوت بوده و از متغیرهایی متفاوتی نام برده اند. و اغلب یا تنها بر عوامل تاثیر گذار بر ارزش ویژه برند و یا بر تاثیر ارزش ویژه برند بر پاسخ های مشتری توجه شده. با توجه به این مهم به بررسی عوامل تاثیر گذار بر ارزش برند و تاثیرات آن بر پاسخهای مشتری با یک نگاه جامع که هر دو بعد را در بر دارد احساس نیاز می شود. هدف از انجام این تحقیق معرفی مدل مفهومی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند و رابطه آن با پاسخ های مشتری است. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی بوده و اطلاعات میدانی با ابزار پرسشنامه جمع‎آوری گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل مصرف‎کنندگان محصولات صوتی و تصویری اپل می‎باشد .حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران در جامعه نامحدود 384 مورد ارزیابی گردید و تجزیه و تحلیل داده‎ها توسط نرم افزارهای آماری spss,lisrel به روش مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد حاکی از وجود رابطه مثبت میان متغیرهای تحقیق و برازش مدل مفهومی تحقیق بوده است.

بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کننده و پاسخ های مشتری با تاکید بر نقش عوامل آمیخته بازاریابی (مورد مطالعه: محصولات دیجیتال صوتی و تصویری اپل) Keywords:

آمیخته بازاریابی , ارزش ویژه برند , پاسخ مصرف کننده

بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کننده و پاسخ های مشتری با تاکید بر نقش عوامل آمیخته بازاریابی (مورد مطالعه: محصولات دیجیتال صوتی و تصویری اپل) authors

قاسمعلی بازایی

نویسنده مسئول- عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی- واد تهران مرکزی گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران

مهسا امیری

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران

مجتبی فخاری

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

. شوماخر، رندال ای، لومکس، ریچارد جی، 1388، "مدل سازی ...

. میرایی، خلیر1389، " پژوهش، پژوهشگری و پژوهشنامه نویسی"، تهران: ...

Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free ...

Aaker, David A.; Keller, Kevin Lane(2004), Consumer Evaluations of employee ...

Aaker, David A.(1996), Measuring consune responses Across Products and Markets, ...

Aaker, Jennifer Lynn; Benet-Martine, Veronica; Garolera, Jordi, Journal of Personality ...

_ Arthur Cheng-Hsui Chen, (2001), Using free association to examine ...

Artur Baldauf et al (2003), Performance consequence of brand equity ...

Boonghee Yoo(2000), An Examination of Selected Marketing Mix Elemens and ...

Boonghee Yoo, Naveen Donthu (2001), Developing and validating a _ ...

Christoph Burmann, Marc Jost-Ben, Nicola Riley, (2009), Towards an identity-based ...

Castro, C.B., Armario, E.M. and Ruiz, D.M. (20O4), _ influence ...

Tsabel Buil, Leslie de Chernatony, Eva Martnez, (2013), Examining the ...

Judith H. Washburn, Brian D. Till, Randi Priluck, (2000) "Co-branding: ...

KL Keller(1993), Conceptua lizing, measuring, and managing customer-based brand equity, ...

Kevin Lane Keller(2004), Donald R. Lehmann, BRANDS ANB BRANDING :RESEARCH ...

Maja Kon ecnik(2007), consume responses , Annals of Tourism Research, ...

Manoj K. Agarwal, Vithala R. Rao(1996), An empirical comparison of ...

R. Bravo Gil, E. Fraj Andres, E. Martinez Salinas, (2007) ...

Simon Kwok, Mark Uncles, Yimin Huang, (2006) "Brand preferences and ...

Sridhar Moorthy (2005), A General Theory of Pass- Through in ...

Steven A. Taylor, Kevin Celuch(2004), The importance of consumer responses ...

THOMAS J. REYNOLDS at and CAROL) PHILL IPS(2005), Journal of ...

نمایش کامل مراجع