مقایسه تطبیقی بین جوانان و بزرگسالان در نگرش به تبلیغات موبایلی

این مقاله رفتارهای رد یا پذیرش تبلیغت موبایلی بین جوانان و بزرگسالان را مورد بررسی قرا ر داده است از جمله متغیرهای تاثیرگذار در نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی ویژگی های جمعیت شناسی است و سن یکی از این ویژگی هاست که در تفسیر جوامع هدف و نیز برنامه ریزی های دقیق کاربرد بسزایی برای بازاریابان و برنامه ریزان این عرصه خواهد داشت جامعته آماری کاربران موبایل استافده کننده از سیم کارتهای همراه اول و ایرانسل استان مازندران هستند نمونه ماری تحقیق حاضر شهرستانهای بابل، بابلسر و ساری است حجم نمونه انتخاب شده 384 مورد از بین شهرستان مورد مطالعه تعینی گردید. داده ا توسط پرسشنامه جمع آوری گردید و جهت سنجش اعبتار پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استافده شده است که ضریب آلفای آن a=0/88 بدست آمد تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطح آمار توصیفی و استنابطی با استفاده از نرم افزار spss21 انجام شده است نتیجه تحقیق نشان داد که رفتارهای رد و یا پذیرش تبلیغات موبایلی بین جوانان و بزرگسالان در بین استفاده کنندگان موبایلی در استان مازندران تفاوت معنیداری وجود دارد.

Keywords:

تبلیغات , موبایلی , نگرش به تبلیغات , موبایل , متغیر سن