عامل موثرپذیرش بازاریابی مبتنی برتلفن همراه موردمطالعه: دفاترخدماتی و ارتباطی همراه اول
Publish place: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 404
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS01_031
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
امروزه با توجه به رشد سریع شبکه های بی سیم و استفاده از تلفن همراه ، شرکت ها علاقه مند به استفاده از این رسانه بعنوان وسیله ای جهت برقراری ارتباط با مشتریان خود شده اند. از این رو، پژوهشی حاضر با هدف تعیین عوامل موثر در پذیرش بازاریابی مبتنی بر تلفن همراه انجام شده است. روش پژوهش از نوع مدل یابی علی یا مدل معادلات ساختاری بوده است. نمونه حاضر شامل 400 نفر از مشترکین همراه اول در شهر مشهد است. داده های پژوهش با استفاده از پرسشنامه جمع آوری گردید و با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی و مدل معادلات ساختاری بر پایه ی نرم افزار لیزرلی برای ارزیابی مدل استفاده شد. نتایج نشان می دهد که عوامل فردی بر ایجاد نگرش مثبت در کاربران تلفن همراه تاثیر ندارد. اما عوامل مرتبط با رسانه در ایجاد نگرش مثبت در کاربران بسیار موثر هستند و تاثیر آن ها بر پذیرش بازاریابی مبتنی بر تلفن همراه به واسطه نگرش، بیشتر از تاثیر هنجارهای اجتماعی بر پذیرش تلفن همراه است
Keywords:
پذیرش بازاریابی مبتنی برتلفن همراه /تئوری اقدام منطقی /رفتارمصرف کننده /تبلیغات مبتنی برتلفن همراه
Authors
فریبرز رحیم نیا
دانشیاردانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد
ژاله فرزانه حسن زاده
دانشجوی دکتری مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی تهران ایران
سمیرا کیوانی پور
کارشناس ارشد مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد ایران
فاطمه خریدار
دانشجوی دکتری مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :