بررسی نگرش مصرف کنندگان نسب به تبلیغات پنهان
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 674
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS02_323
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
هدف این تحقیق، بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات پنهان می باشد. آگاه بودن نسبت به نگرش افراد حائز اهمیت فراوان است؛ زیرا امکان پیش بینی و هدایت رفتار مصرف کننده را در بازار فراهم می آورد. بدین منظور به بررسی مؤلفه های نگرش (عناصر شناختی، احساسی، و رفتاری) نسبت به تبلیغات پنهان پرداخته شد. در ادامه پس از طراحی پرسشنامه تحقیق و تأیید روایی و پایایی آن، داده ها به صورت نمونه گیری در دسترس از نمونه آماری که 384 نفر از مصرف کنندگان شهرستان جیرفت می باشند جمع آوری و از طریق روش آماری t تک نمونه ای و آزمون فریدمن برری و به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار آماری spss استفاده شد. نتایج نشان می دهد که میانگین آگاهیف علاقه، و عکس العمل ساکنان شهرستان جیرفت نسبت به تبلیغات پنهان به ترتیب برابر با 2/82، 2/53 و 2/35 می باشد که این مقادیر از میانگین متوسط کمتر است و نشان دهنده منفی بودن نگرش ساکنان شهرستان جیرفت نسبت به تبلیغات پنهان می باشد.
Keywords:
Authors
لعیاسادات حسینی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قشم، ایران
حمزه سلیمانی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قشم، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :