بررسی تاثیر عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلفن همراه با نقش واسطه گری انگیزه های درونی و بیرونی

در سال های اخیر فناوری اطلاعات و ارتباطات به عنوان ابزاری توانمند در خدمت بشر قرار گرفته و اموراقتصادی،اجتماعی، فرهنگی و سیاسی بیشتر کشورهای جهان را تحت تاثیر قرار داده است. البته باید توجه داشت که اگر تکنولوژی ها بهدرستی انتخاب و استفاده نشوند، نه تنها سازمان ها را در تحقق اهدافشان یاری نمی رسانند، بلکه بیم آن می رود که به چالشیمهم برای سازمان تبدیل شوند. دراین راستا، بازاریابی از طریق تلفن همراه، فرصت های زیادی در جهت تبلیغات تجاری وتداوم ارتباط با مشتریان برای شرکت های مختلف به وجود آورده است. تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر عوامل موثر برنگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تلفن همراه با نقش واسطه گری انگیزه های درونی و بیرونی، انجام گرفته است و بهلحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ روش،توصیفی محسوب می شود که برای جمع آوری اطلاعات از روش پیمایشی استفادهشده است. جامعه آماری این تحقیق دانشجویان موسسات آموزش عالی شهر مشهد و روش نمونه گیری به صورت دردسترسمی باشد. در این راستا پرسشنامه ای با طیف پنج تایی لیکرت تهیه شد و بین 150 نفر از دانشجویان توزیع گردید. تجزیه وتحلیل آماری داده های حاصل از پرسشنامه با استفاده از روش معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزیی و با استفادهاز نرم افزار Smart PLS انجام گرفته است. نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که به موقع بودن، مکان یابی و شخصی سازی تاثیر مثبت و معناداری بر انگیزه بیرونی دانشجویان دارد و خلاقیت و لذت درک شده نیز تاثیر مثبت و معناداری برانگیزه درونی دانشجویان دارد. انگیزه درونی و بیرونی دانشجویان در پذیرش تبلیغات تلفن همراه بر نگرش آن ها تاثیر مثبتو معناداری دارد و همچنین انگیزه بیرونی بر نگرش دانشجویان تاثیر قویتری از انگیزه درونی دارد.

Keywords:

انگیزه بیرونی , انگیزه درونی , به موقع بودن , تبلیغات تلفن همراه , شخصی سازی , مکان یابی