تأثیر هزینه تبلیغات بر تابع تقاضا و عملکرد شرکت منتخب و آزمونهای کشش تقاضا
Publish place: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,464
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_101
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
هدف اصلی این مقاله بررسی تأثیر هزینه تبلیغات به عنوان یکی از مهمترین آمیخته های ترفیعات در استراتژی های بازاریابی بر بهبود عملکرد شرکت منتخب است. برای رسیدن به این هدف از سیستم تقاضای تقریباً ایده آل درجه دو (QUADIS) استفاده شده و کشش های قیمتی، درآمدی و قیمتی متقاطع محاسبه شده است و تأثیر شدت تبلیغات بر عملکرد مالی شرکت لبنیاتی کالبر، مورد بررسی قرار گرفته است. دوره مورد بررسی در این مقاله 1392-1382 می باشد. نتایج نشان می دهد که تبلیغات میزان تقاضا را افزایش داده و شاخص شدت تبلیغات بر عملکرد و سودآوری شرکت تأثیر مثبت دارد و کشش تقاضا نیز، قانون تقاضا را مورد تأیید قرار می دهد.
Keywords:
Authors
پرویز رستم زاده
استادیار اقتصاد، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز
شهره نصیرآبادی
دانشجوی کارشناسی ارشد اقتصاد، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :