عوامل مؤثر بر رفتار مصرف کننده در مواجهه با تبلیغات پست الکترونیکی
Publish place: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
Publish Year: 1393
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 762
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MKTRCONF01_112
Index date: 30 July 2016
عوامل مؤثر بر رفتار مصرف کننده در مواجهه با تبلیغات پست الکترونیکی abstract
هدف از این پژوهش توسعه ی یک مدل تئوریک برای اثربخشی تبلیغات ایمیلی و نیز تشخیص تفاوت میان ایمیل هایی دارای مجوز ارسال و ایمیل های هرزنامه است. این پژوهش از طریق بررسی طیف گوناگونی از ایمیل ها به آزمون ارتباط تئوریکال بین ارزش های تبلیغات ایمیلی (کیفیت اطلاعات، سرگرمی، جایزه پولی) و مزاحمت درک شده و نگرش فرد در برابر این تبلیغات می پردازد. از طرفی در قسمت دوم مدل مفهومی پژوهش مطابق با توجه به تحقیقات آیزن این رابطه نسبت به تمایل فرد برای ارسال ایمیل و پاسخ مصرف کننده دنبال می شود. این مطالعه بر روی 286 نفر از اعضای نمونه پژوهش با دو سناریوی ارسال ایمیل با مجوز و ارسال ایمیل بدون مجوز صورت گرفته است. در روش تجزیه و تحلیل داده های از مدلیابی معادلات ساختاری با نرم افزار لیزرل بهره گرفته شده و یافته های پژوهش نشان می دهد که ارزش های تبلیغات یعنی کیفیت اطلاعات و جایزه پولی بر مزاحمت درک شده و مزاحمت درک شده بر نگرش فرد در برابر این تبلیغات تأثیر معناداری دارد. همچنین نگرش نیز بر تمایل برای ارسال ایمیل تأثیر مستقیم و معناداری دارد. در نهایت این پژوهش با ارائه دیدگاه های نظری نو اهمیت ارزش تبلیغات ایمیلی را بیش از پیش نمایان می سازد.
عوامل مؤثر بر رفتار مصرف کننده در مواجهه با تبلیغات پست الکترونیکی Keywords:
ارزش تبلیغات ایمیلی , مزاحمت درک شده , نگرش فرد به تبلیغات , واکنش مصرف کننده , تمایل به ارسال ایمیل , تبلیغات ایمیلی
عوامل مؤثر بر رفتار مصرف کننده در مواجهه با تبلیغات پست الکترونیکی authors
محسن مرادی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، ایران
بهرام خیری
استادیار مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، ایران
مریم خواجوی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :