بررسی تحولات تحقیقات بازاریابی مبتنی بر نورومارکتینگ
Publish place: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 659
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_176
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تغییرات بنیادی در روش ها و متدهای تحقیقات بازاریابی باتأکید بر بازاریابی مبتنی بر روشهای عصبی میباشد. بر این اساس به تدوین و تفسیرمتغیرها و ابعاد مفهومی ابزارهای مکانیکی پرداخته شده است. از دیدگاه نظری، پژوهش حاضربه شیوه تحلیل های تاریخی وبه لحاظ روش شناسی، از نوع توصیفی با رویکرد توسعه ای انجامپذیرفته است. از دید روششناسی نیز مبتنی بر روش های کیفی- تحلیلی و متمرکز بر استفاده از شیوه تحلیل محتوا است. اطلاعات موردنیاز، با استفاده از اسناد پژوهشی و با ابزارفیش برداری محتوایی تدوین شده است. در نهایت از روشهای کد گذاری و.. . برای تدوینچارچوب و مبانی نظری متغیرها بهره گرفته شده است. نتایج نشان می دهدکه روندهایاساسی تحقیقات بازاریابی با تحولات بسیاری مواجه است، ازجمله این تحولات، توسعهبسترهای مکانیکی و ابزارهای تحقیقاتی جدید برای کاربست شیوه های نوین پژوهشی درادبیات بازاریابی است، که نتایج مطالعه نشان میدهد مفهوم سازی روششناختی این ابزارهاهمزمان با افزایش جنبه های کاربردی این آنها در حال افزایش و توسعه می باشد. سایر نتایجمطالعه به ابعاد نورومارکتینگ واثرات آن برروندهای تحقیقات بازاریابی پرداخته و نتایجیدراین ارتباط به دست می دهد.
Authors
سامان شیخ اسماعیلی
دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی؛ گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
فائزه معینی
دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی؛ گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین الملل قشم، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :