بررسی عوامل مؤثر بر نگرش و قصد خرید برندهای لوکس در محصولات دیجیتالی مطالعه ی موردی: گوشی موبایل شهرستان بهبهان
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی پژوهش در علوم رفتاری و اجتماعی
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 657
This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ICRBS02_125
Index date: 6 September 2016
بررسی عوامل مؤثر بر نگرش و قصد خرید برندهای لوکس در محصولات دیجیتالی مطالعه ی موردی: گوشی موبایل شهرستان بهبهان abstract
صنعت تولید گوشی تلفن همراه یکی از صنایعی است که به طور شدیدی با بحران تولید، توزیع و مصرف کالاهای جعلی با برندهای معتبر و لوکس رو به روست . لذا در این تحقیق با هدف بررسی و شناسایی عوامل مؤثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات جعلی وقصد خرید این محصولات در صنعت تولید گوشی همراه و در شهرستان بهبهان استان خوزستانپژوهشی صورت گرفته است و در آن تأثیراین عوامل، بر نگرش به محصولات جعلی و سپس تأثیر نگرش نسبت به محصولات جعلی بر قصد خرید این محصولات سنجیده شده است . تحقیق حاضر از نوع پیمایشی بوده و به منظور جمع آوری داده های تحقیق، از پرسشنامه ای که مشتمل بر 37 سؤال بوده استفاده شده است. روایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 840 / 0 محاسبه شد که نشان از اعتبار بالای آن دارد. همچنین جهت سنجش پایایی آن، علیرغم استاندارد بودن پرسشنامه، از نظر اساتید برجسته بهره گرفته شده است. به منظور دستیابی به اهداف تحقیق، نمونه 265 نفری از مصرف کنندگان شهرستان بهبهان که آگاهانه محصولات جعلی را خریداری می کردند، انتخاب گردیده است . جهت تجزیه و تحلیل داده ها نیز از دو بسته نرم افزاری SPSS و LISREL استفاده شده است نتایج حاصل حاکی از آن است که به جز متغیر جستجوی اخبار تمامی متغیرهای ذکر شده با نگرش نسبت به محصول جعلی ارتباط مثبت و معنی داری دارند .همچنین به جز متغیر آگاهی از ارزش مابقی متغیرها رابطه ی معناداری با متغیر قصد خرید دارند
بررسی عوامل مؤثر بر نگرش و قصد خرید برندهای لوکس در محصولات دیجیتالی مطالعه ی موردی: گوشی موبایل شهرستان بهبهان Keywords:
بررسی عوامل مؤثر بر نگرش و قصد خرید برندهای لوکس در محصولات دیجیتالی مطالعه ی موردی: گوشی موبایل شهرستان بهبهان authors
سارا عوض نژاد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی
منصور سراج
دانشیار دانشگاه شهید چمران اهواز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :