عوامل موثر بر انتخاب برندهای لوکس در جوانان
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 842
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNG01_224
تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393
Abstract:
هدف اصلی این مطالعه، افزایش آگاهی نسبت به عوامل تاثیر گذار در گرایش جوانان به سمت برندهای پرآوازه است. این مقاله نشان می دهد که چگونه محرکهای مصرفگرایی در جامعه، بر روی گرایش این جوانان به برندهای مطرح تأثیر گذار است و اینکه آیا اعمال فشار ازسوی هم سن و سالان این روابط را تحت تأثیر قرار میدهد یاخیر. اینمقاله همچنین به بررسی اثر مادی گرایی بر روی محرکهای مصرف گرایی و گرایش بسمت برندهای روز دنیا در میان جوانان میپردازد. نمونه ای 558 نفری از جوانان بینسنین 17 تا 28 سال درنظر گرفته شد. فرضیهها با استفاده از مدلسازی معادله ساختاری مورد آزمایش قرار گرفتند. این مطالعه نشان میدهد که مادی گرایی تاثیری بسیار قویبر روی ایجاد گرایشات مثبت بسمت برندهای لوکس دارد. جوانانی که دارای اعتماد بنفس بالاتری هستند و نسبتا خودباورترند، نسبت به خرید برندهایی با محرکهای جامعهمقاومترند، چراکه باخود روراست ترند و توجه کمتری به منابع و محرکهای بیرونی دارند.
Keywords:
Authors
مهدیس السادات فاطمی
رشته MBA گرایش بازراریابی دانشگاه تهران پردیس بین المللی کیش
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :