بررسی شاخص های فرهنگی اولویت دار در فرآیند بازاریابی با بکارگیری فرآیند ادغامی روش های SAW و TOPSIS

بررسی فنی و تخصصی بازار نشان خواهد داد که بازاریابی زمانی موفق خواهد بود که سازمان خدمت دهنده ابعاد فرهنگی جامعه هدف خود را کاملا شناخته باشد. برخی از این مولفه های فرهنگی را می توان نظیر عقاید، ارزش ها، درک نیازها، نگرش ها و مفروضات اشاره دانست، که خود عناصری از فرهنگ هستند و عموما نادیده گرفته می شوند، اما نقش موثری بر نوع رفتار مصرف کنندگان دارد و گاهی موجب تعارضات و تناقضات بین مشتری و فروشنده می شوند. برای این منظور به سازگاری و تعدیل مؤثر فرهنگ ها نیاز است. یکی از عواملی که در این زمینه بسیار مورد توجه قرار گرفت و عامل تعدیل کننده لقب گرفته است، درک فرهنگی است.از اینرو مقاله حاضر در تلاش است تا با شناخت عمیق از مولفه های فرهنگی فضای بازی پیشروی بازاریابان قرار دهد. همچنین در این مقاله رتبه بندی از این مولفه ها صورت گرفته که از دو روش مختلف SAW و TOPSIS بهره گرفته و در نهایت خروجی آنها را در قالب یک رتبه نهایی ادغام نموده است که قدرت تصمیم سازی را بالا برده است.

Keywords:

بازاریابی , مدیریت فرهنگی , SAW , TOPSIS , رتبه بندی ادغامی