عوامل موثر بر تمایل افراد به حضور در بازاریابی شبکه ای مراکز پیش دبستانی با توجه به نقش تعدیل کنندگی نگرش سنتی مدیران مراکز پیش دبستانی

در جهان کنونی، دیگر نمیتوان نسبت به محیط بی تفاوت بود. در عرصه مدارس پیش دبستانی نیز به منظور ادامه حیات به مشتری و بهبود کیفیت خدمات نیازمندیم. یکی از راه های جذب مشتری که برگرفته از تبلیغات دهان به دهان است؛ بازاریابیشبکه است. در این پژوهش تاثیر عوامل کیفیت آموزش، درآمد و زمان بر روی تمایل افراد به حضور در بازاریابی شبکه ای سنجیده شده و با توجه به اهمیت حساس و مهمی که دوره پیش از دبستان دارد در این میان تاثیر متغیر نگرش سنتی مدیرانمراکز پیش دبستانی به عنوان متغیر تعدیل گر بررسی گردیده است به منظور گردآوری داده ها، سه مرکز پیش دبستانی شناساییگردید و در هر کدام، تعداد صد پرسشنامه توسط مراجعه کنندگان تکمیل گردید. پس از جمع آوری داده ها، نتایج به صورت ذیل بدست آمدند. روایی پرسشنامه به صورت آزمون صوری توسط اساتید فعال در عرصه بازاریابی و همچنین علوم تربیتی موردارزیابی قرار گرفت و به تایید رسید،که در نتیجه کیفیت آموزشی بیشترین تاثیر را دارا بود و زمان و درآمد نیز در اولویت های بعدی حضور داشتند. همچنین پس از اعمال نقش تعدیل کننده، تاثیر متغیرهای کیفیت آموزش و درآمد به شدت کاهش یافته و زمان نیز دارای رابطه معنی داری نبوده است.

Keywords:

بازاریابی شبکه ای , کیفیت آموزش , درآمد , زمان , نگرش سنتی