مدل پیشنهادی جهت پذیرش بازاریابی مبتنی بر موبایل
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 768
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMI02_143
تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1395
Abstract:
در طول دهه گذشته فناوری های موبایل و به طور ویژه تلفن هایهمراه، تغییرات قابل توجهی را در جنبه های مختلف زندگی بشریایجادکرده و روش های سنتی برای برقراری ارتباط، مذاکره، کسب وکار، تجارت و بازاریابی را تغییر داده است. تکنولوژی موبایلکانال جدیدی برای فعالیت های بازاریابی فرد به فرد فراهم آوردهاست که می تواند امکان برقراری موثرتر با بازارهای هدف را، باایجاد رابطه دو طرفه میان بازاریاب و مشتریان فراهم آورد.بازاریابان از طریق این رسانه امکان دسترسی انفرادی و ارتباطمستقیم با کاربران در هر زمان و مکانی را دارند. عوامل مختلفیبر پذیرش این نوع بازاریابی، توسط مصرف کنندگان تاثیر گذار است.این عوامل شامل مجموعه ای از ادراکات مصرف کننده مانند؛ مزیتنسبی، سازگاری، نگرش نسبت به تبلیغات، ریسک درک شده، سودمندیدرک شده و سهولت استفاده درک شده می باشد. در این پژوهش بهبررسی این عوامل و نحوه تاثیر گذاری هر کدام بر پذیرش بازاریابیمبتنی بر موبایل پرداخته شده و با توجه به مطالعات دیگر محققینمدلی جهت پذیرش بازاریابی مبتنی بر موبایل توسط مصرف کنندگان،پیشنهاد می گردد.
Keywords:
Authors
علیرضا دهقان
بخش مهندسی فناوری اطلاعات، دانشگاه سلمان فارسی کازرون
سمیه کیانیان
بخش مهندسی فناوری اطلاعات، دانشگاه سلمان فارسی کازرون
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :