تعیین بهترین سناریو برای بازاریابی و پایداری برند با استفاده از رویکرد

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,026

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

IIEC12_111

تاریخ نمایه سازی: 8 آبان 1395

Abstract:

رشد روزافزون فناوری اطلاعات در دهه های جدید، شدت رقابت در سطح بنگاهها را افزایش داده و مفاهیم جدیدی را در بین بازاریان/ ایجاد کرده است که پایداری برند یکی از این مفاهیم است. پایداری برند، شرکتها را قادر به جذب مشتریانی میکند که به محیطزیست و مسئولیت اجتماعی بنگاه ها اهمیت ویژهای میدهند و از این طریق یک مزیت رقابتی برای خود کسب میکند. این تحقیق قصد دارد سناریوهای مختلف پایداری برند را بررسی و مدلی از سناریوها و ابعاد مختلف را ارائه کند؛ بنابراین بعد از به دست آوردن داده ها از طریق پرسشنامه، با استفاده از روش تاپسیس و الکتره با در نظر گرفتن امتیاز آلترناتیوها در هر معیار و وزن هرکدام، بهترین آلترناتیو در دو روش محاسبه، مقایسه و پیشنهاد میشود.

Authors

امیر البدوی

استاد دانشکده مهندسی صنایع، دانشگاه تربیت مدرس

بختیار استادی

استادیار دانشکده مهندسی صنایع، دانشگاه تربیت مدرس

سمانه زائری

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مهندسی صنایع، دانشگاه تربیت مدرس

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • اعظم سرافرازی.، صدیقه ایزدیار.، آرش حبیبی، کتیبه انتشارات؛ فازی چند ...
  • کاووسی، عباس، سقایی، علیرضا.، روشهای اندازه گیری مشتری، 1389..10 ...
  • Chen, R.J., From sustoinability to customer loyalty: A cgse of ...
  • Martinez, P. and I.R. del Bosque, CSR and customer _ ...
  • Rahman, K.M. and M. Haque, Exploring price sensitivity of o ...
  • Berry, M.A. and D.A Rondinelli, Proactive corporate environmentl management: A ...
  • _ The Positive Effect of Green Intellectudl Capitol on Competitive ...
  • Porter, M.E. and C. Van der Linde, _ new conception ...
  • Kumar, V. and A. Ch ristodou lopoulou, Sustoinability and branding: ...
  • Oliver, R.L, R.T. Rust, and S. Varki, Customer delight: foundations, ...
  • Bejou, D., B. Wray, and T.N. Ingram, Determinons of relationship ...
  • Hofer, K.M., Internationl brond promotion ston dardizztion _ performance. Management ...
  • UIrich, D. and N. Smallwood, Building _ leadership brond. Harvard ...
  • Chkanikova, O. and M. Lehner, Private eco-brdnds and green market ...
  • نمایش کامل مراجع