تحلیل و ارزیابی وضعیت بازاریابی آمیخته 7p در نهادهای غیرانتفاعی (مطالعه موردی: کتابخانه ها)
Publish place: کنفرانس بین المللی اقتصاد مدیریت، روانشناسی
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,007
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
NCHMCONF01_012
Index date: 1 November 2016
تحلیل و ارزیابی وضعیت بازاریابی آمیخته 7p در نهادهای غیرانتفاعی (مطالعه موردی: کتابخانه ها) abstract
هر سازمانی بنابراهداف خود در تلاش است تا نیازهای جامعه ی مخاطبش را با ارائه محصولات یا خدمات مربوطه برآورده سازد.براین اساس بازاریابی یا marketing ابزار مدیریتی می باشد که در تلاش است بوسیله ی یک سری مبادلات این نیازها را مرتفعسازد. اهمیت مفهوم بازاریابی در کتابخانه ها به این دلیل است که بنابر گفته ی رانگاناتان کتابخانه ارگانیسمی زنده و پویاست کههمواره سعی در جذب کاربران و توسعه ی خدمات خود دارد و در صورت کم شدن کاربران یا کمبود منابع مالی می تواند با مشکلمواجه شود. در فرایند بازاریابی برخلاف دیدگاه عموم هدف تنها افزایش سود و فروش محصولات نمی باشد، بلکه جلب و افزایشرضایت مشتریان و مراجعه مداوم آنها به سازمان و تقاضای کالا یا خدمت را به دنبال خواهد داشت. در صورتیکه مهمترینمحصول یک کتابخانه را دانش و اطلاعات بدانیم، خواهیم دید در طی دوران اخیر دولت ها چه سرمایه گذاریهای هنگفتی جهتمدیریت اطلاعات و دانش کردهاند و بسیاری از مسائل سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی کشورها نیز بدان وابسته گشتهاست که همین موجب پررنگتر شدن نقش سازمانهای دانش مدار نظیر کتابخانه ها شده است. در واقع فنون بازاریابی می تواننددر تبدیل چالش های فراروی کتابخانه ها به فرصت، به کتابداران و متخصصان این حوزه کمک کنند، که یکی از بارزترین چالش-های کتابخانه های ایران، کمبود مخاطب و پایین بودن آمار مراجعه به این کتابخانه ها است.
تحلیل و ارزیابی وضعیت بازاریابی آمیخته 7p در نهادهای غیرانتفاعی (مطالعه موردی: کتابخانه ها) Keywords:
تحلیل و ارزیابی وضعیت بازاریابی آمیخته 7p در نهادهای غیرانتفاعی (مطالعه موردی: کتابخانه ها) authors
سیدجواد قاضی میرسعید
استادیار، کتابداری و اطلاع رسانی پزشکی،دانشکده ی پیراپزشکی، دانشگاه علوم پزشکی تهران
متین شاهیوند
دانشجوی کارشناسی ارشد، کتابداری و اطلاع رسانی پزشکی، دانشکده پیراپزشکی، دانشگاه علوم پزشکی تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :