بررسی نقش آفرینی بازاریابی در گذار فلسفی مدرنیسم تا پست مدرنیسم

بازاریابی بعنوان علم جوانی که در نهضت روشنگری متولد شده تا به امروز تحت تأثیر شرایط زمانی و مبانی فلسفی دو الگوی فکری متضاد به درجه ای از تکامل دست یافته است که برخی آنرا ذات گذار از مدرنیته به پست مدرنیته می دانند؛ به تعبیری در هزاره جدید، فعالیت های بازاریابی سبک زندگی بشر را تعریف می کند و می تواند انسان را بواسطه ارزشمند نمایاندن مصرف، شاد و سرزنده به زندگی مادی امیدوار نگه دارد. پست مدرنیسم برای تخریب پایه های کارکردگرایانه و زندگی تک بعدی پارادایم پیشین، بخوبی از مفاهیم مرتبط با بازاریابی بهره می گیرد و البته با تحمیل روندهای تکنولوژیکی و معنایی جدید سهم قابل توجهی در تطبیق پذیری علم بازاریابی با بافت جدید و برخورد با جامعه مصرف کننده داشته است. این مقاله ضمن ترسیم فضای کلی مدرنیسم و پست مدرنیسم به بررسی زمینه های اثرپذیری بازاریابی از تحولات ایجاد شده در این گذار فلسفی می پردازد. در پایان نتیجه می گیریم با وجودی که فضای بازاریابی ( اعم از محیط وظیفه و محیط گسترده )، استراتژی های برخورد با مصرف کننده، شناسایی و پاسخگویی به نیازهای او دستخوش تغییرات بنیادین شده است، اما دانش بازاریابی هنوز در حوزه نظریه پردازی کاملاً پست مدرن نشده است.

Keywords:

مدرنیسم , پست مدرنیسم , گذار فلسفی , بازاریابی