بررسی استراتژیهای مؤثر تبلیغاتی بر واکنش های مصرف کنندگان نسبت به یک برند:دانش قدرت اجتماعی برند
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و فناوری اطلاعات و ارتباطات
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 566
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICTMNGT02_156
تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395
Abstract:
در این نوشتار سعی داریم تا با بسط تعریف عمومی قدرت به شرایط ایجاد برند، مفهوم جدیدی به نام قدرت اجتماعی برند را ارائه نماییم. چرا که دانش قدرت اجتماعی برند می تواند برای بخش بخش کردن بازارها و متمایز سازی یک برند از رقبایش استفاده شود؛ با فرض اینکه برندها قدرت برآورده ساختن نیازهای اجتماعی مختلف مصرف کنندگان را دارند و همچنین یک برند می تواند در برابر رقبایش، بر اساس هر پایگاه قدرت اجتماعی که در ارتباط با بازار هدف تشدید می شود، موضع گیری کند و استراتژیهای مؤثر تبلیغاتی را برای رسیدن به اهداف سودآور شرکت سازماندهی نماید. بنابراین با فرض ظرفیت قدرت اجتماعی برند برای تأثیرگذاری بر واکنش های مصرف کنندگان نسبت به یک برند، بازاریابها باید به فکر پتانسیل مصرف کننده ها برای انجام نتیجه گیری های ناخواسته در مورد ماهیت قدرت اجتماعی برند باشند.
Keywords:
استراتژیهای مؤثر تبلیغاتی , دانش قدرت اجتماعی برند , قدرت اجتماعی قهریه برند , قدرت اجتماعی جذابیت برند , قدرت اجتماعی مشروعیت برند , قدرت اجتماعی الگو بودن برند , قدرت اجتماعی عملکردی برند
Authors
کمال قلندری
عضو هیأت علمی، مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه پیام نور، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :