مطالعه ی ماهیت استراتژی های قیمت گذاری و رابطه ی آن با فعالیت های بازاریابی در شرکت های تولیدی و خدماتی

رقیه عبدی; کمال قلندری

مطالعه ی ماهیت استراتژی های قیمت گذاری و رابطه ی آن با فعالیت های بازاریابی در شرکت های تولیدی و خدماتی

Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و فناوری اطلاعات و ارتباطات

Publish Year: 1395

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/528676

Document National Code:

ICTMNGT02_280

Index date: 12 November 2016

مطالعه ی ماهیت استراتژی های قیمت گذاری و رابطه ی آن با فعالیت های بازاریابی در شرکت های تولیدی و خدماتی abstract

قیمت گذاری یکی از ابعاد کلیدی و مهم در بازار بوده و عنصری مهم در موفقیت و شکست شرکتها محسوب میشود، و بسیاری از شرکتها بدلیل عدم توجه به قیمت گذاری با شکست مواجه شده اند. لازم است که مدیران امروز مساله قیمت گذاری و تعیین قیمت را به عنوان یک مرحله استراتژیک و نه به عنوان یک تصمیم خودکار و سریع مدنظر داشته باشند. نداشتن یک استراتژی مناسب قیمت گذاری میتواند به فروش کمتر، از دست دادن مشتری، سهم بازار کمتر و کاهش سود منجر شود؛ بنابراین هدف از این پژوهش، مطالعه ی استراتژی های قیمت گذاری و رابطه ی آن با فعالیت های بازاریابی در شرکت های تولیدی و خدماتی در سطح شهر ارومیه می باشد که از بین هشت فرآیند بازاریابی معرفی شده به بررسی سه مورد از آنها یعنی مدیریت ارتباط بامشتری، خدمت به مشتری و اثر بخشی فعالیت های پیشبرد و ارتباط آن با استراتژی های قیمت گذاری خواهیم پرداخت. با توجه به نرمال بودن داده های بدست آمده از جامعه آماری و استفاده از روشهای پارامتری و ضریب همبسدتگی پیرسون به آزمون فرضیات پرداختیم که نتایج حاکی از تایید رابطه بین تمام متغیرهای مستقل و وابسته پژوهش داشت؛ به عبارتی رابطه معنی داری بین استراتژی های قیمت گذاری و فعالیت های بازاریابی وجود دارد.

مطالعه ی ماهیت استراتژی های قیمت گذاری و رابطه ی آن با فعالیت های بازاریابی در شرکت های تولیدی و خدماتی Keywords:

قیمت , استراتژی قیمت گذاری , مدیریت ارتباط بامشتری , خدمت به مشتری , اثر بخشی فعالیت های پیشبرد , فعالیت های بازاریابی

مطالعه ی ماهیت استراتژی های قیمت گذاری و رابطه ی آن با فعالیت های بازاریابی در شرکت های تولیدی و خدماتی authors

رقیه عبدی

مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

کمال قلندری

عضو هیأت علمی، مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه پیام نور، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

کاتلر، فلیپ وگری، آرمسترانگ(1387)، اصول بازاریابی، ترجمه بهمن فروزنده، _ ...

رضایی دولت آبادی، حسین و خائف الهی، احمد(1384)، مدلی برای ...

اسماعیل‌پور، حسن(1387)، مدیریت بازاریابی بین المللی، نشر نگاه دانش، چاپ ...

]6[Minagawa, _ (1998). Price policy on rice, wheat and barley. ...

]0[Christensen, C.M. (1997). The Innovator's Dilemma: When New Technologies Cause ...

]3[Ravi K. Jain, Andrew O. Martyniuk, Melinda M. Harris, Rachel ...

]5[Che, Z.H. (2009). Pricing Strategy and Reserved Capacity Plan Based ...

]1[Avlonitis, J. George and Kostis A. Indounas (2005). Pricing objectives ...

]1[Dolgui Alexandre & Proth Jean-Marie (2010). Pricing strategies and models, ...

]1[Akdeniz M. Billur, Tracy Gonzalez - Padron, Roger J. Calantone ...

]62[Srivastava Rajendra K., Tasadduq A. Shervani and Liam Fahey (1999). ...

]66[Ramaswami Sridher N., Rajendra Srivastava & Mukesh Bhargava (2006). Market-based ...

]60[Hunt, S. D. and Morgan, R.M. (1995). The comparative advantage ...

]63[Vorhies Douglas W. (1998). An investigation of the factors leading ...

]65[Dolan, R. J., and H. Simon. Power Pricing: How Managing ...

]61[Day George S. (1994). _ capabilities of market driven organizations. ...

]68[We erawardena, Jay (2003). The Role of Marketing Capability in ...

]02[Atuahene -Gima, K (1993). "Determinans of technology licensing intentions: an ...

نمایش کامل مراجع