ارزیابی چالشهای تاثیرگذاری تبلیغات رسانه ای مطالعه موردی شعب بانک ملت کاشان
Publish place: کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 714
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMAE01_049
تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395
Abstract:
امروزه با توجه به گسترش رقابت در سطح بین المللی و شکل گیری رقابت جهانی تنها کشورهایی می توانند در این عرصه پیروز باشند که خود را با این موج هم گام نموده و به واسطه خدمات و محصولاتی که ارائه می دهند ارزش بیشتری را برایمشتریان خود ایجاد نمایند. در دنیای مدرن امروزه، تقریباً تمام افراد در معرض تبلیغات و دیگر فعالیتهای ارتباطات قرار می گیرند. . اثربخشی تبلیغات نیز، یکی از مسایل بسیار مهم در قلمرو تبلیغات است.تحقیق حاضر بر آن است که اثربخشی تبلیغات شعب منتخب بانکهای ملت کاشان ،را بر اساس مدل AIDA مورد بررسی قرار دهد. بعد از اجرای تبلیغات باید به دنبال سنجش و بررسی بود و بررسی کرد که تبلیغات تا چه حد بر مشتریان تأثیر داشته است. این پژوهش به دنبال این است، که مشخص کند که آیا تبلیغات بانک ملت توانستهاند در مرحله اول موجب جلب توجه،در مرحله دوم موجب جلب علاقه و در مرحله سوم موجب تحریک تمایل و در مرحله آخر منجر به خرید خدمات بانک توسط مشتریان شوند. این پژوهش بر حسب هدف کاربردی، و از نظر نوع و نحوه گردآوری دادههای توصیفی، از نوع پیمایشی است.بر این مبنا ابتدا پیشینه تحقیق مورد بررسی قرار گرفت سپس با استفاده از منابع مختلف به جمع آوری اطلاعات پرداخته شد و در مراحل بعدی توزیع پرسشنامه استاندارد و تجزیه وتحلیل آن صورت گرفت و درنهایت با توجه به تجزیه وتحلیل اطلاعات جمعآوری شده ، نتایج حاصله حاکی از آن بود که تبلیغات انجام شده بوسیله بانک ملت نتوانسته است آنچنان اثربخش باشد که موجب جلب توجه، جلب علاقه، تحریک تمایل وخرید خدمات بانکی توسط مشتریان جهت کمک به بانک مزبور وبه منظور اثربخش نمودن تبلیغات آن ، پیشنهادهایی نیز به مدیران وروسای بانک مورد مطالعه ارائه شده است .
Keywords:
Authors
علی صباغیان
دانشیار وعضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحدنراق
مریم السادات خوش خواهش
کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق
حسین باغ شیخی
دانشجوی دکتری مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی اصفهان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :