تحلیل بازار و طراحی کمپین تبلیغاتی(ویژه معرفی یک مرکز تخصصی پزشکی زنان و زایمان به مشتریان )
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم انسانی
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 791
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
ICMHCONF02_016
Index date: 24 January 2017
تحلیل بازار و طراحی کمپین تبلیغاتی(ویژه معرفی یک مرکز تخصصی پزشکی زنان و زایمان به مشتریان ) abstract
همراه با تبدیل دانش پزشکی به یک کسب و کار تجاری پرسود و در پی آن ایجاد جو رقابتی بسیارشدید، بحث سلامت انسانها به شدت به مقوله ای داغ ،در راستای تجارت و کسب درآمد تبدیل شدهاست. توجه بیشتر به جنبه تجاری دانش پزشکی نیزدر بسیاری موارد منجر به کاهش کیفیت خدماتارائه شده از سوی پزشکان گردیده است زیرا در این شرایط تعدادی از پزشکان وقت چندانی را برایبررسی وضعیت جسمانی بیماران خود قرار نداده و بیشتر به تعدد ویزیت های انجام شده و در نتیجهکسب درآمد بیشتر می اندیشند. در این مقاله قصد بر آنست که به بررسی وضعیت خدمات ارائه شده ازسوی متخصصان زنان و زایمان پرداخته و در ادامه به تبیین یک کمپین تبلیغاتی جامع برای راه اندازی ومعرفی کسب و کار جدید یک پزشک متخصص زنان و زایمان پرداخته شود. در همین راستا با جمعبندی حاصل از نگاه به توانمندی های مرکز، رفتار مشتریان و بررسی رقبا به تحلیلی جامع از بازارخواهیمرسید. این تحلیل مبنایی خواهد بود برای تدوین و طراحی مراحل مختلف کمپین تبلیغاتی که بر اساسمدل M5نگارش یافته است و بطور کلی شامل مراحل ذیل می باشد: اهداف تبلیغات ،شناختمخاطبین و رقبا، تبلیغات مستقیم، تبلیغات غیرمستقیم، پیام تبلیغاتی، زمان بندی، بودجه بندی، برآوردمالی کمپین اجرایی پروژه مطب، استراتژی تبلیغ، ارزیابی عملکرد تبلیغات،اجرا،پیشنهاد و نتیجه گیری. این تحقیق از نظر هدف از نوع کاربردی بوده و از منظر روش، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد
تحلیل بازار و طراحی کمپین تبلیغاتی(ویژه معرفی یک مرکز تخصصی پزشکی زنان و زایمان به مشتریان ) Keywords:
تحلیل بازار و طراحی کمپین تبلیغاتی(ویژه معرفی یک مرکز تخصصی پزشکی زنان و زایمان به مشتریان ) authors
فاطمه صداقت کیش
دانش آموخته کارشناسی ارشد، MBAدنشکده مدیریت دانشگاه تهران
سامان نصراللهی
دانش آموخته کارشناسی ارشد، مدیریت سیستم های اطلاعاتی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :