بررسی ارزش ویژه برند و مولفه های آن در صنعت پوشاک ورزشی ایران

تحقیق درباره ی برند و ارزش ویژه برند برای بازاریابی و تئوری های آن در سالهای اخیر اهمیت فراوانی یافته است. لذا پژوهش حاضر با هدف بررسی ارزش ویژه برند و مولفه های آن در صنعت پوشاک ورزشی تولید شده به وسیله شرکت-های ایرانی میباشد. روش تحقیق توصیفی- پیمایشی و از نوع مطالعات همبستگی میباشد. جامعه آماری این پژوهش را کلیه خریداران و مصرف کنندگان پوشاک ورزشی ایرانی تشکیل میدهند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته-ای میباشد که از ترکیب چند پرسشنامه دیگر بدست آمده است. روایی آن توسط ده تن از اساتید مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن نیز با استفاده از آلفای کرونباخ 0/87 تعیین شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی با نرم افزار اس پی اس اس نسخه 16 استفاده گردید. یافته ها نشان داد که بین مولفه های ارزش ویژه برند با ارزش ویژه کلی برند رابطه مثبت و معناداری وجود دارد همچنین وفاداری به برند با مقدار بتای 0/40 دارای بیشترین تاثیرگذاری و تداعی برند با مقدار بتای 0/15 کمترین تاثیر را بر ارزش ویژه کلی برند دارند.

Keywords:

ارزش ویژه برند , پوشاک ورزشی ایرانی , وفاداری به برند