بررسی نقش تبلیغات برکیفیت ادراک شده و وفاداری به برند در مصرف کنندگان فرآورده های لبنی کاله شهر شیراز
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 640
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MANAGEMENT01_097
Index date: 24 February 2017
بررسی نقش تبلیغات برکیفیت ادراک شده و وفاداری به برند در مصرف کنندگان فرآورده های لبنی کاله شهر شیراز abstract
در عصر اقتصاد مبتنی بر دانش، فعالیتهای ارزش آفرین سازمانها فقط متکی بر داراییهای مشهود آنها نیست، بلکه توانمندی سازمانها در به کارگیری داراییهای نامشهود، قدرت اصلی ارزش آفرینی آنها را شکل می دهد. در سالهای اخیر موضوع برند توجه محققان حوزه بازاریابی را به خود جلب کرده است. یک برند قوی می تواند با ارزشترین دارایی یک موسسه تجاری محسوب شود زیرا باعث می شود سازمان بتواند حاشیه سود بیشتر و کانال های همکاری بهتر به دست آورد. وفاداری به برند مدتهاست به عنوان یکی از سازه های اصلی بازاریابی به شمار می آید. در حال حاضر شرکتها با افزایش اثربخشی برنامه های بازاریابی و وفاداری برند باکسب مزیت رقابتی ارزش ارائه می کنند. پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها جز پژوهش های توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل 1500 نفر از مصرف کنندگان محصولات لبنی کاله در شهر شیراز می باشد. برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان و کرجسی استفاده گردیده و به منظور جمع آوری داده ها با توجه به جمعیت جامعه آماری تعداد 306 نفر بصورت تصادفی انتخاب شد. . داده ها از طریق نرم افزار Spss22 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج بدست آمده حاکی از آنست که نگرش افراد نسبت به تبلیغات بر کیفیت ادراک شده تاثیر مثبت و معنا داری دارد. ولی بین ادراکات مصرف کننده از هزینه تبلیغات با کیفیت ادراک شده و همچنین بین کیفیت ادراک شده با وفاداری به برند ارتباط معناداری یافت نشد.
بررسی نقش تبلیغات برکیفیت ادراک شده و وفاداری به برند در مصرف کنندگان فرآورده های لبنی کاله شهر شیراز Keywords:
بررسی نقش تبلیغات برکیفیت ادراک شده و وفاداری به برند در مصرف کنندگان فرآورده های لبنی کاله شهر شیراز authors
سونیا بهزادی نسب
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات فارس دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز
فضل الله کاظمی
استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :