تاثیرشخصیت باساختار افراد بر انتخاب برند گوشی تلفن همراه
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 610
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MAESSH03_006
Index date: 24 February 2017
تاثیرشخصیت باساختار افراد بر انتخاب برند گوشی تلفن همراه abstract
هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر شخصیت با ساختار افراد بر انتخاب برند گوشی تلفن همراه بوده است. در فرضیههای تحقیق، بررسی تأثیر شخصیت با ساختار افراد از دید مایرز بریگز بر شخصیت برند از دیدگاه جنیفر آکر شامل 5بعد صداقت، هیجان، شایستگی، شیک و امروزی بودن و محکم و زمخت بودن برند مورد توجه قرار گرفته است. تحقیقحاضر، از نوع توصیفی- پیمایشی بوده است. برای جمع آوری اطلاعات از دو پرسشنامه شخصیت افراد مایرز بریگز و شخصیت برند جنیفر آکر استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق، کلی دانشجویان با مدرک کاردانی و بالاتر دانشگاهآزاد اسلامی واحد بروجرد می باشد که بر طبق آمار فروردین ماه 1394، تعداد 15852 نفر هستند. اعتبار پرسشنامه، بعداز اجرا در یک پایلوت 30 نفره و با استفاده از فرمول اعتباریابی آلفای کرونباخ به دست آمد مقدار پایایی به دست آمدهبرای شخصیت افراد برابر با (0/959) و شخصیت برند، برابر (0/813) می باشد. روایی ابزار گردآوری داده ها در این تحقیق روایی صوری و محتوای پرسشنامه توسط متخصصین، اساتید راهنما و مشاور مورد بررسی و تأیید قرار گرفت. ارتباط متغییرها با یکدیگر توسط آزمون های کلموگروف- اسمیرنف و آزمون های - T و تحلیل مسیر در قالب نرم افزار SPSS بررسی شد. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که از 5 فرضیه فرعی مورد مطالعه، هم آنها تأیید شدند. فرضیه اصلی تحقیق حاضر مورد قبول واقع شد و در دانشگاه مورد مطالعه بین انواع شخصیت با ساختار افراد وشخصیت برند گوشی تلفن همراه ارتباط معنی داری مشاهده گردید.
تاثیرشخصیت باساختار افراد بر انتخاب برند گوشی تلفن همراه Keywords:
تاثیرشخصیت باساختار افراد بر انتخاب برند گوشی تلفن همراه authors
سیده لیلا احمدی طباطبایی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بروجرد
حسن اسماعیل پور
عضو هیئت علمی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بروجرد
محمدرضا جابرانصاری
عضو هیئت علمی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بروجرد
سیدشهرام فاطمی
دانشجوی دکتری مهندسی صنایع، دانشگاه علوم و تحقیقات تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :