بررسی اثر تبلیغات بر اشتیاق به برند در صنایع غذایی و آشامیدنی (مطالعه موردی:شرکت صنایع غذایی کاله)
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 867
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
AMSCONF04_035
Index date: 24 February 2017
بررسی اثر تبلیغات بر اشتیاق به برند در صنایع غذایی و آشامیدنی (مطالعه موردی:شرکت صنایع غذایی کاله) abstract
هدف از انجام این پژوهش بررسی اثر تبلیغات بر اشتیاق به برند در صنایع غذایی و آشامیدنی (مطالعه موردی:شرکت صنایعغذایی کاله) است.روش تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش (ماهیت)، توصیفی پیمایشی می باشد.روش جمع آوری داده ها،پرسشنامه می باشد که از روایی و اعتبار مورد تائید برخوردار است.پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخمحاسبه می شود.ضریب پایایی کل پرسشنامه 0/784 است.جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان محصولات شرکت کاله در شهر سمنان می باشد.حجم نمونه آماری این تحقیق با استفاده از فرمول کرجسی- مورگان، 384 نفر تعیین گردیده است. روش تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و LISREL می باشد.نتایج حاکی از آن است که تبلیغات ازطریق رسانه های دیداری و شنیداری نقش مثبتی بر وابستگی عاطفی به برند،دفاع از برند و وفاداری به برند دارد. تبلیغات ازطریق رسانه های چاپی نقش مثبتی بر وابستگی عاطفی به برند،دفاع از برند و وفاداری به برند دارد.
بررسی اثر تبلیغات بر اشتیاق به برند در صنایع غذایی و آشامیدنی (مطالعه موردی:شرکت صنایع غذایی کاله) Keywords:
تبلیغات از طریق رسانه های دیداری و شنیداری , تبلیغات از طریق رسانه های چاپی , وابستگی عاطفی به برند , دفاع از برند , وفاداری به برند
بررسی اثر تبلیغات بر اشتیاق به برند در صنایع غذایی و آشامیدنی (مطالعه موردی:شرکت صنایع غذایی کاله) authors
الناز دانائی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان
علی اکبر امین بیدختی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :