بررسی تاثیر رفتارمصرف کننده در مدیریت بازاریابی با رویکرد بررسی شخصیت مصرف کننده و شخصیت محصول
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,064
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
AMSCONF04_140
Index date: 24 February 2017
بررسی تاثیر رفتارمصرف کننده در مدیریت بازاریابی با رویکرد بررسی شخصیت مصرف کننده و شخصیت محصول abstract
رفتار مصرف کننده طی دهه های اخیر یکی از مهمترین موضوعات مورد توجه محققان بازاریابی بوده است. گوناگونی و تنوع رفتار مصرف کننده به دلیل گوناگونی در عوامل اثرگذار بر رفتار فرد وانگیزه فرد برای خرید است. وجود گروه های متفاوت مصرف کننده برای بازارهای یک محصول بیانگر تفاوت های گسترده است. امروزه مصرف کننده به عنوان کلید اصلی موفقیت یا عدم موفقیت یک شرکت محسوب می شود لذا درک رفتار مصرف کننده از اهمیت زیادی برای بازاریابان برخوردار است. تصمیم خرید مصرف کننده می تواند تحت تأثیر عوامل مختلفی که یا درونی و یا بیرونی هستند، قرار گیرد. عواملی همچون عوامل فرهنگی، اقتصادی، سیاسی و قانونی و عواملی که در حیطه قدرت شرکت هستند را می توان جزء عوامل خارجی در نظر گرفت. انگیزه، ادراک، شخصیت و از این قبیل عوامل که منحصر به فرد هست و از درونیات شخص سر چشمه می گیرد، به عنوان عوامل درونی تأثیر گذار طبقه بندی می شوند. تحلیل رفتار مصرف کننده به مدیران در طراحی آمیخته بازاریابی، بخش بندی بازار، تعیین موقعیت و متمایزسازی محصول، بهسازی تحلیل محیطی و توسعه مطالبات تحقیق بازار کمک شایانی می کند. مطالعه رفتار مصرف کننده همچنین نتایجی از جمله تاثیر بر سیاستگذاری کلی سازمان، تبدیل فرد به مصرف کننده مؤثر و ارائه شناخت به سازمان به دنبال دارد. مطالعه رفتار مصرف کننده سه نوع اطلاعات فراهم می سازد:الف) جهت گیری مصرف کننده ب) واقعیات مربوط به رفتار انسانی ج) نظریاتی که فرآیند تفکر را هدایت می کنند. در این مقاله شخصیت مصرف کننده و شخصیت محصول بر رفتار مصرف کننده بررسی می شود.
بررسی تاثیر رفتارمصرف کننده در مدیریت بازاریابی با رویکرد بررسی شخصیت مصرف کننده و شخصیت محصول Keywords:
بررسی تاثیر رفتارمصرف کننده در مدیریت بازاریابی با رویکرد بررسی شخصیت مصرف کننده و شخصیت محصول authors
مسعود مهرابی
کارشناس ارشد ارتباطات، دانشگاه علامه طباطبایی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :