بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر نوآوری و عملکرد سازمانی از طریق متغیر میانجی تعهد سازمانی (مورد مطالعه: شرکت پارس خزر)

هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر نوآوری سازمانی بامتغیر میانجی خودکارآمدی کارکنان می باشد. این تحقیق از نظرماهیت و روش، کمی- توصیفی و از نظر هدف از نوع کاربردی است.350 نفر از کارکنان شرکت پارس خزر جامعه آماری پژوهش را شکلمی دهند. که اعضای نمونه به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخابشدند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامهی استاندارد استفاده شدهاست. آزمون فرضیات تحقیق از الگوی معادلات ساختاری با نرم افزارLisrel انجام شد. نتایج به دست آمده نشان می دهد که بازاریابی داخلی بر تعهد سازمانی تاثیر دارد و تعهد سازمانی بر نوآوری سازمانیو عملکرد سازمانی تاثیر مستقیم داردو در نهایت تعهد سازمانی بهعنوان یک عامل میانجی بر نوآوری و عملکرد سازمانی تاثیر گذار است.

Keywords:

بازاریابی داخلی , تعهد سازمانی , نوآوری سازمان , عملکرد سازمانی