بررسی عوامل بازاریابی موثر بر مدیریت برند گردشگری ایران با بکارگیری معادلات ساختاری
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 423
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IDBCONF02_024
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1396
Abstract:
هدف از این پژوهش بررسی عوامل بازاریابی موثر بر مدیریت برند گردشگری ایران است. جامعه آماری این پژوهش کلیه گردشگران داخلیشهر اصفهان بودند که 384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند که تعداد 372 پرسشنامه در نهایت مورد تحلیل قرار گرفت. ابزارپژوهشی این پژوهش پرسشنامه ی استاندارد بوده است. روش تحقیق، پیمایشی، توصیفی، تحلیلی، مبتنی بر پرسشنامه است. روش تجزیه وتحلیل اطلاعات از طریق معادلات ساختاری و بکارگیری نرم افزار vpls بوده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که اثر متغیر های محصول و قیمت، بر هویت برند، مکانیابی برند و ذهنیت برند تاثیری مستقیم و معنادار بوده است.
Keywords:
صنعت گردشگری -گردشگر - عوامل بازاریابی- اصفهان- مدیریت برند گردشگر
Authors
زینب آشناقریه دولو
دانش آموخته مدیریت بازرگانی (بازایابی)
ودود جوان امامی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :