بررسی تاثیر تکرار پیام کوتاه بر نگرش به برند و قصد خرید مشتریان

تلفن همراه کانال جدیدی برای فعالیت های بازاریابی فرد به فرد فراهم آورده است که می تواند امکان برقراری ارتباطات بازاریابی موثرتر با بازارهای هدف با ایجاد ارتباط دوطرفه میان بازاریاب و مشتری فراهم سازد.در این میان چگونگی ارسال پیام تبلیغاتی به نحوی که موثر باشد، حایز اهمیت است. این پژوهش به دنبال یافتن اثری است که تعداد پیام های تبلیغاتی می تواند در نگرش به برند و قصد خرید مشتریان داشته باشد. در این راستا آزمایشی طراحی گردید که طی 6 هفته تعداد 90 نفر از مشتریان شرکت تبلیغاتی شاپرک مورد ازمایش قرار گرفتندو با استفاده از آزمون تحلیل واریانس و نرم افزارSPSS نتایج محاسبه شد. نتایج نشان می دهد که بین گروه های مختلف تکرار پیام تفاوت معناداری در نگرش به برند و قصد خرید وجود دارد

Keywords:

تبلیغات تلفن همراه , تکرار پیام کوتاه , , قصد خرید , نگرش به برند