بررسی تاثیر تصویر برند بر عشق به برند

هدف این پژوهش، شناسایی تاثیر تصویر برند بر عشق به برند می باشد. این تحقیق بر مبنای هدف کاربردی، از نظر ماهیت توصیفی- همبستگی بوده و داده های آن با نظر سنجی از دانشجویان دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه و از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است. جهت سنجش روایی پرسشنامه از اعتبار محتوا و اعتبار سازه و جهت سنجش پایایی از معیار آلفای کرونباخ استفاده شده است، با توجه به فرمول نمونه گیری از جامعه محدود، 300داده جمع آوری شده بانمونه گیری تصادفی ساده، مبنای تحلیل قرار گرفت. تحلیل داده ها با آمار توصیفی و استنباطی و با استفاده از نرم افزارهایSPSS-21 وAMOS-22انجام شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که تصویر برند تاثیر مثبت و معناداری بر عشق به برند دارد.

Keywords:

تصویر برند , عشق به برند