تحلیل و رتبه بندی عوامل موثر بر پذیرش تجارت الکترونیک درشرکت های کوچک و متوسط صنایع غذایی و آشامیدنی

تجارت الکترونیک از جمله موضوعات مهم در سال های اخیر است که توجهات زیادی را درحوزه فناوری اطلاعات و ارتباطات به خود معطوف کرده است. پایین آوردن هزینه های جمع آوری اطلاعات از مشتریان، دسترسی به طیف وسیعی از مشتریان و تعامل با شبکه ای از تاثیر گذاران محیطیتنها پاره ای از مزایای این تجارت است. با این وجود این تجارت در کشورمان همچون طفلی نوپا در آغاز راه خود بسر می برد از اینرو شناخت جوانب و زوایای مختلف نیازمند اهتمام محققان کشوراست. لذا در پژوهش پیش رو ضمن معرفی این تجارت، عوامل موثر بر پذیرش چنین تجارتی براساس پژوهشی پیمایشی توصیفی در شرکت های کوچک و متوسط (SMEs) صنایع غذایی و آشامیدنیاستان فارس مورد بحث قرار گرفته است. نتایج تحقیق حکایت از این حقیقت دارد که 5 عامل درون سازمانی، حمایتی، زمینه ای، تکنولوژیکی و محیطی عوامل موثر بر پذیرش چنین تجارتی هستند.همچنین تحلیل به کمک الگوی تاپسیس خاکستری (Grey Topsis) نشان داد که از میان عوامل فوق الذکر، دو عامل حمایتی و محیطی، مهمترین عوامل در پذیرش این تجارت است.

Keywords:

تجارت الکترونیک , شرکت های کوچک و متوسط , صنایع غذایی و آشامیدنی , استان فارس