بررسی تاثیر آگاهی و تصویر نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری گوشی هوشمند سامسونگ در شهر مشهد

علیرضا حدادیان; نرگس آهنچیان; فاطمه ترکمن

بررسی تاثیر آگاهی و تصویر نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری گوشی هوشمند سامسونگ در شهر مشهد

Publish place: اولین کنفرانس ملی اقتصاد،مدیریت و حسابداری

Publish Year: 1395

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

شهرداری ها > شهر هوشمند

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/620661

Document National Code:

EMAC01_179

Index date: 2 August 2017

بررسی تاثیر آگاهی و تصویر نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری گوشی هوشمند سامسونگ در شهر مشهد abstract

مطالعات و تحقیقات صورت گرفته در حوزه مدیریت نام تجاری، نقش و تاثیرات این شاخه از علم بازاریابی را بر عملکرد، سطح سودآوری و ارزش کسب و کار برای ذینفعان مورد تاکید قرار می دهد. شرکت ها برای حفظ و ادامه بقای خود باید بر کسب مزیتهای رقابتی و جلب رضایت هرچه بیشتر مصرف کنندگان جهت فروش و سهم بازار بیشتر تمرکز کنند. یکی از ابزارهای راهبردی که موجب آسیب پذیری کمتر شرکت در مقابل فعالیت های رقابتی بازار و تعهد و تکرار مصرف میشود، ارزش ویژه نام تجاری است. نام تجاری یک الزام استراتژیک است که سازمان ها را در جهت خلق ارزش بیشتر برای مشتریان و همچنین ایجاد مزیت های رقابتی پایدار و کسب رضایت مشتریان، کمک می کند.امروزه در بازارهای رقابتی، نام تجاری تنها یک ابزار کارآمد در دست مدیران نیست بلکه برای اکثر افراد کارآمد است. پژوهش حاضر نیز در راستا اهمیت نام تجاری با بررسی تاثیر آگاهی و تصویر نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری گوشی هوشمند سامسونگ در شهر مشهد صورت پذیرفت. جامعه آماری این پژوهش، دانشجویان مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد در موسسات آموزش عالی- غیرانتفاعی شهر مشهد، می باشد که با توجه به نامعلوم بودن تعداد دانشجویان، با استفاده از فرمول کوکران با حجم جامعه نامعلوم تعداد 384 نفر به عنوان حجم نمونه در نظر گرفته شدند که برای جمع آوری داده ها از روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس استفاده شد. این پژوهش از نظر نوع هدف کاربردی و بر اساس روش گردآوری داده ها توصیفی می باشد. از پرسشنامه مستخرج شده از منابع معتبر با 30 سیوال به عنوان ابزار جمع آوری داده ها، مورد استفاده قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از پایایی متغیر ها، پایایی سازه، روایی، آزمون نرمال بودن داده ها، مدل برازش شده در حالت تخمین استاندارد و در حالت معناداری پارامترها و شاخص های برازش مدل استفاده شد. نتایج بدست آمده از انجام این پژوهش بیانگر وجود رابطه معنادار بین آگاهی از نام تجاری و تصویر نام تجاری با ارزش ویژه نام تجاری می باشد

بررسی تاثیر آگاهی و تصویر نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری گوشی هوشمند سامسونگ در شهر مشهد Keywords:

آگاهی از نام تجاری - تصویر نام تجاری - ارزش ویژه نام تجاری

بررسی تاثیر آگاهی و تصویر نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری گوشی هوشمند سامسونگ در شهر مشهد authors

علیرضا حدادیان

استادیار گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد

نرگس آهنچیان

استادیار گروه مدیریت موسسه آموزش عالی حکمت رضوی

فاطمه ترکمن

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی حکمت رضوی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

- کاتلر، ف؛ پفورچ، و. (1389). مدیریت نام و نشان ...

- کاتلر، ف؛ آرمسترانگ، گ. (1383). اصول بازاریابی. ترجمه علی ...

- خبرگزاری دانشجویان ایران. (16 اردیبهشت 1384). کد خبر: 04350 ...

- هاکینز، د؛ بست، ر؛ کانی، ک. (1385). رفتار مصرف ...

- جعفرپور، م؛ بهشتی زواره، م، ر. (1390). بررسی تاثیر ...

تحلیل تاثیر ادراک مشتریان از آمیخته بازاریابی بر ارزش نام و نشان تجاری (مورد مطالعه: محصولات مواد غذایی رضوی) [مقاله ژورنالی]

اثرسنجی تبلیغات بر ارزش ویژه برند و افزایش سودآوری با استفاده از مدل آکر (مطالعه موردی مشتریان بانک سامان کیش) [مقاله کنفرانسی]

- اسگندری، ک؛ بیگلو، ل. (1393). تعیین رابطه ارزش ویژه ...

- خاکی، غ. (1386). روش تحقیقات با رویکرد پایان نامه ...

Sasmita, J., & Mohd Suki, N. (2015). Young consumers? insights ...

- Chung, J. Y., Lee, J., & Heath, R. L. ...

- Jacob, S. M., & Issac, B. (2014). The mobile ...

- Sun, L., & Ghiselli, R. F. (2010). Developing a ...

- Kim, K. H., Kim, K. S., Kim, D. Y., ...

- Keller, K. L. (2008). Strategic Brand Management, International Edition: ...

- Myers, C. A. (2003). Managing brand equity: a look ...

- Yasin, N.M., Noor, M.N., & Mohamad, O. (2007). Does ...

- Lane, K. K. (1998). Strategic brand management: building, measuring, ...

- Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products ...

- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An ...

- Aaker, D. A., & Jo achimsthaler, E. (2000). Brand ...

- Severi, E., & Ling, K. C. (2013). The mediating ...

- Lin, L. Y. (2010). The relationship of consumer personality ...

- Boo, S., Busser, J., & Baloglu, S. (2009). A ...

- Rajh, E. (2006). The effects of marketing mix elements ...

- Nunnally, J. (1978). C. (1978). Psychometric theory. ...

نمایش کامل مراجع