استراتژی جایگاه فروشگاه در برند: اثر محیط فروشگاه بر واکنش های مشتریان
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و کارآفرینی
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 582
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IMESC02_012
Index date: 4 September 2017
استراتژی جایگاه فروشگاه در برند: اثر محیط فروشگاه بر واکنش های مشتریان abstract
در این پژوهش به بررسی استراتژی جایگاه فروشگاه در برند پرداخته شده است. پژوهش در بین خریداران چندین فروشگاه پوشاک در تهران انجام شده است. در این پژوهش از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده و 400 پرسشنامه بین خریداران مورد نظر پخش گردیده است، که تعداد 384 عدد از آن پرسشنامه به صورت صحیح و قابل استفاده جمع آوری شده است. تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Lisrel استفاده شده است. نتایج این پژوهش از تاثیر نشانه های اجتماعی، طراحی و محیطی بر ارزیابی های شناختی نسبت به فروشگاه حاکی می باشد. همچنین ارزیابی های شناختی نسبت به فروشگاه بر ارزیابی های شناختی نسبت به کالا و برعکس، ارزیابی های شناختی نسبت به فروشگاه بر ارزیابی های عاطفی نسبت به فروشگاه، ارزیابی های عاطفی نسبت به فروشگاه بر ارزیابی های عاطفی نسبت به کالا تاثیر مثبت دارد. نتایج این تحقیق برای صاحبان فروشگاه تک برندی مفید فایده می باشد.
استراتژی جایگاه فروشگاه در برند: اثر محیط فروشگاه بر واکنش های مشتریان Keywords:
استراتژی جایگاه فروشگاه در برند: اثر محیط فروشگاه بر واکنش های مشتریان authors
حسین وظیفه دوست
دانشیار،عضو هیات علمی گروه مدیریت اجرایی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات
مینا خلیلی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشکده مدیریت و اقتصاددانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات