تاثیر بازاریابی داخلی بر مشتری گرایی در صنعت بانکداری
Publish place: هفتمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و چهارمین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 528
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF07_050
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
Abstract:
سازمان و سازمان یافتگی ویژگی دنیای جدید است. ادراک کارکنان از همکاری درون سازمانی بر تعهد کارکنان نسبت به سازمان و اجرای اهداف آن تاثیر مستقیم داشته و لذا فعالیت هایی که با عنوان بازاریابی داخلی شناخته می شوند، در تحکیم رابطه فرد با سازمان ایفای نقش می کند. هدف اصلی این پژوهش تاثیر بازاریابی داخلی بر مشتری گرایی در صنعت بانکداری می باشد. پژوهش حاضر از نوع توصیفی پیمایشی است و جامعه آماری این تحقیق شامل 420 نیر از کارکنان بانک ملت شهرستان ساری است که از بین انها 200 نفر به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه میباشد و روایی پرسشنامه ها از طریق تحلیل عاملی تاییدی مورد آزمون قرار گرفت و برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون معادلات ساختاری به کمک نرم افزار لیزرل استفاده شد.یافته های پژوهش نشان می دهد کلیه فرضیات پژوهش مورد تایید است.بازاریابی داخلی ارتباط معناداری بر رضایت شغلی،مشتری گرایی و تعهد سازمانی دارد؛ رضایت شغلی ارتباط معناداری با تعهد سازمانی و مشتری گرایی دارد ؛ درنهایت تعهد سازمانی ارتباط معناداری با مشتری گرایی دارد.
Keywords:
Authors
مجتبی پاشاهی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قایمشهر
قاسم نوروزی
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قایمشهر