سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

سنجش اهمیت خاص برند بر اساس مدل CBBE در صنایع خودرو سازی

Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 617

This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

IIEC13_089

Index date: 5 September 2017

سنجش اهمیت خاص برند بر اساس مدل CBBE در صنایع خودرو سازی abstract

امروزه مدیران شرکتهای خودروسازی درخصوص تدوین استراتژی ها و برنامه های بازاریابی و فروش برای جذب مشتری ازتکنیک های خاص مدیریت برند استفاده می کنند. سنجش و ارزیابی برند با استفاده از مفهوم اهمیت خاص برند صورت می گیرد.عواملی شامل تمایل به پرداخت قیمت بالاتر، محبوبیت برند، کیفیت ادراک شده و منحصر به فرد بودن وغیره اجزای تشکیل دهنده یاهمیت خاص برند می باشد. امروزه در بازارهای رقابتی صنایع خودرو سازی برند یک اجبار در استراتژیک می باشد که شرکت هاخودروساز را درجهت خلق ارزش بیشتر برای مشتریان و همچنین ایجاد مزیت های رقابتی پایدار کمک می نماید. لذا در این پژوهشسعی شده است تا با ارتباط میان اهمیت خاص برند و عملکرد صنایع خودرو سازی بر اساس الگوی (Customer Based Brand Equity ) CBBE آزمون شود.

سنجش اهمیت خاص برند بر اساس مدل CBBE در صنایع خودرو سازی Keywords:

سنجش اهمیت خاص برند بر اساس مدل CBBE در صنایع خودرو سازی authors

مهدی نیک فرجام

استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال،تهران، ایران

پویا آقابیگی

دکتری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال،تهران، ایران

سیامک مرشد

دکتری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال،تهران، ایران

مقاله فارسی "سنجش اهمیت خاص برند بر اساس مدل CBBE در صنایع خودرو سازی" توسط مهدی نیک فرجام، استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال،تهران، ایران؛ پویا آقابیگی، دکتری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال،تهران، ایران؛ سیامک مرشد، دکتری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال،تهران، ایران نوشته شده و در سال 1395 پس از تایید کمیته علمی سیزدهمین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله مدیریت برند، اهمیت خاص برند، مدل (CBBE, (Customer Based Brand Equity ، صنایع خودروسازی هستند. این مقاله در تاریخ 14 شهریور 1396 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 617 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که امروزه مدیران شرکتهای خودروسازی درخصوص تدوین استراتژی ها و برنامه های بازاریابی و فروش برای جذب مشتری ازتکنیک های خاص مدیریت برند استفاده می کنند. سنجش و ارزیابی برند با استفاده از مفهوم اهمیت خاص برند صورت می گیرد.عواملی شامل تمایل به پرداخت قیمت بالاتر، محبوبیت برند، کیفیت ادراک شده و منحصر به فرد بودن وغیره اجزای تشکیل دهنده یاهمیت ... . برای دانلود فایل کامل مقاله سنجش اهمیت خاص برند بر اساس مدل CBBE در صنایع خودرو سازی با 7 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.