بررسی تاثیر نوآوری محصول در توفیق برند با تاکید بر ارزش ویژه برند مطالعه موردی: شرکت کاله آمل

نوآوری محصول عامل مهمی در توفیق برند می باشد و یکی از مهم ترین شاخص های کلیدی موفقیت و توفیق برند در توانایی و قابلیت یک کسب و کار ارزش ویژه برند قوی است. با وجود اهمیت نوآوری محصول در توفیق نام تجاری و رقابت پذیری میان کسب و کار، تحقیقات محدودی ارتباط ان را با ارزش ویژه برند بررسی کرده است هدف از این تحقیق بررسی تاثری نوآوری محصول در توفیق برند باتاکید بر ارزش ویژه برند شرکت کاله می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ نحوه جمعآوری داده ها، توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی و مبنی بر معادلات ساختاری است جامعه اماری تحقیق حاضر کلیه مشتریان شرکت کاله در شهر بابل می باشند که پس از نمونه گیری به روش تصادفی ساده تعداد 385 پرسشنامه گردآوری شد. از پرسشنامه ای که توسط هانایشا 2016 طراحی گردیده است برای اندازه گیری و سنجش متغیرهای پژوهش استفاده شده است روایی پرسشنامه تایید و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید واقع شد داده ها با استفاده از نرم افزارهای spss و LISREL مورد آزمون قرار گرفت. یافته های پژوهش حاکی از آن است که نوآوری محصول بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین نوآوری محصول از میان ابعاد ارزش ویژه برند بیشترین اثرگذاری را به ترتیب بر رهبری برند، تصویر برند، وفاداری برند و آگاهی برند دارد.

Keywords:

نواوری محصول , ارزش ویژه برند , شرکت کاله