بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر رفتار مصرف کنندگان
Publish place: Fourth Global Conference on Iran and World New Researches in Management, Economics, Accounting and Humanities
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,300
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MEAH01_513
Index date: 23 September 2017
بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر رفتار مصرف کنندگان abstract
پژوهش حاضر با هدف بررسی ویژگی های شخصیتی بر رفتار مصرف کنندگان و کاربران گوشی های اپل و سامسونگ با نقش تعدیل گری هوش هیجانی انجام شده است. روش پژوهش حاضر، از نوع کمی کاربردی است و از نظر گرد آوری داده ها و اطلاعات و روش تجزیه و تحلیل یک تحقیق توصیفی پیمایشی است. ابزار گرد آوری داده ها، پرسشنامه است. جامعه آماری این پژوهش، کاربران گوشی های همراه ساکن در منطقه 1 و 3 شهرداری ارومیه می باشد. روش نمونه گیری خوشه ای است که افراد جامعه از میان خوشه ها بصورت تصادفی انتخاب شده اند. برای تجزیه و تحلیل داده ها بسته نرم افزاری SPSS نسخه 2.1 و بسته نرم افزاری SmartPLS نسخه 2.0 استفاده شده است. نتایج حاکی از تاثیر صفت برون گرایی بر اهمیت محصول دارد و دیگر صفات شخصیتی هیچ تآثیری بر ابعاد درگیری ذهنی ندارند و همچنین هوش هیجانی به عنوان متغیر تعدیل گر هیچ تاثیری بر این رابطه ندارد.
بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر رفتار مصرف کنندگان Keywords:
بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر رفتار مصرف کنندگان authors
داریوش غلامزاده
استادیار، عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز دانشکده مدیریت
شادی اعتباری
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گراش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز دانشکده مدیریت