رابطه ادارک از بازاریابی اخلاقی با مسیولیت اجتماعی در کارکنان دانشگاه علوم پزشکی اصفهان

پژوهش حاضر با هدف رابطه ادراک از بازاریابی اخلاقی بامسیولیت اجتماعی و عملکرد سازمانی در بین کارکنان دانشگاه علومپزشکی اصفهان به روش توصیفی از نوع همبستگی انجام شد. تعداد242 نفر از کارکنان ستادی دانشگاه علوم پزشکی به روشنمونه گیری تصادفی طبقه ای متناسب با حجم جامعه، برای شرکت درپژوهش حاضر انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در پژوهش حاضر،پرسشنامه ی محقق ساخته بازاریابی اخلاقی و پرسشنامه جرح وتعدیل شده ی مسیولیت پذیری اجتماعی جرمی گیلبرت بود. بهمنظور تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی شاملضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون گام به گام استفاده شد. یافته-های حاصل از تجزیه و تحلیل سوالات پژوهش نشان داد بینبازاریابی اخلاقی و ابعاد آن با مسیولیت اجتماعی همبستگی مثبت ومعنادار (r=0/69, p<0/01) وجود دارد. نتایج حاصل از آزمون رگرسیون گام به گام حاکی از آن بود که بهترین پیش بینی کنندهمسیولیت اجتماعی در گام اول ارزش گذاری از بازاریابی اخلاقی، درگام دوم بعد مسیولیت پذیری و در گام سوم عدالت محوری بود. درنهایت نتایح پژوهش نشان داد بین بازاریابی اخلاقی با مسیولیتاجتماعی رابطه علی وجود داشته و مدل پیشنهادی از برازش مطلوبیبرخوردار است.

Keywords:

بازاریابی اخلاقی , ارزش گذاری , شفاف سازی , مسیولیت پذیری , عدالت محوری , مسیولیت اجتماعی