اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت در بازاریابی بین المللی مطالعه موردی: شرکت کاشی کاژه کرمانشاه

هدف پژوهش حاضر، اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت در بازاریابی بین المللی در شرکت کاشی کاژه کرمانشاه می باشد روش پژوهش توصیفی پیمایشی است و به لحاظ هدف از نوع کاربردی که به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده و مقیاس اندازه گیری ، مقیاس اندازه گیری5 گزینه ای بوده است . جامعه آماری پژوهش، شامل کلیه کارکنان اعم از مدیران و غیرمدیران شاغل در واحدهای صنعتی واقع در شهرک های صنعتی استان کرمانشاه بوده است که در زمینه کاشی و سرامیک مشغول فعالیت هستند .در این تحقیق از روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای و نمونه گیری تصادفی استفاده شده است .به علت نا همگن بودن ویژگیهای شهرکهای صنعتی از نظر جمعیت شناختی و جغرافیایی، از بین آن ها پنج شهرک صنعتی همگن را انتخاب، که این تعداد شهرک صنعتی حجم نمونه را پوشش داده است. و در نهایت 87 پرسشنامه توزیع و جمع آوری گردید عوامل موثر بر موفقیت در بازارهای بین المللی از طریق مطالعه کتابخانه ای و مقایسه مدل های مختلف که در زمینه بازاریابی ارایه شده ، جمع آوری گردیده است .از آنجا که تحقیق دارای متغیرهای کیفی است، از آمار ناپارامتریک برای تجزیه و تحلیل داده ها گردید و برای بررسی سوالات تحقیق از آمار توصیفی (جداول و نمودارها برای نشان دادن توزیع فراوانی در جامعه موردنظر و از بین شاخص های مرکزی ، میانگین حسابی و از بین شاخصهای پراکندگی ، انحراف استاندارد) و آمار استنباطی( ازآزمون فریدمن برای رتبه بندی عوامل موثر و برای بررسی نرمال بودن و یکنواختی توزیع نمرات از آزمون کولموگروف – اسمیرنوف)استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان داد که مولفه بخش بندی و تعیین بازار های هدف با میانگین 7/2356 ، دارای بالاترین اولویت و مولفه مطلوبیت مکان5/1458 و مطلوبیت زمان 5/3214 دارای پایین ترین اولویت است. لذا شرکتها می توانند بر نامه تلفیقی از راهبردهای مختلف را به مرور زمان اتخاذ نمایند

Keywords:

بازاریابی بین المللی , عوامل موفقیت , شرکت کاشی کاژه