ارزیابی ارزش برند و ارزش ویژه برند با رویکرد بازاریابی و مالی

در عصر اقتصاد مبتنی بر دانش، فعالیت های ارزش آفرین سازمانها تنها متکی بر داراییهای مشهود نیست؛ بلکه، توانمندی سازمانها در به کارگیری دارایی های نامشهود، قدرت اصلی ارزش آفرینی آنها را شکل میدهد. یکی از مهمترین داراییهای نامشهود شرکتها، علایم تجاری آنها است؛ که شامل برند محصولات و برند شرکت میباشد. مدیران اجرایی و محققان دانش مدیریت، علاقه ی فراوانی به کمی سازی میزان ارزش و بهای برند دارند. این ارزش در تعاریف بازاریابی تحت عنوان ارزش برند و ارزش ویژه برند بیان میگردد. در این مقاله، به بررسی مدلها و روشهای ارزشیابی و ارزش گذاری برند، از دیدگاه بازاریابی و مالی، پرداخته شده است.

Keywords:

برند , مدیریت برند , ارزشگذاری برند , ارزش برند , ارزش ویژه برند