برندینگ + معماری، هم افزایی ضرورتمند در افزایش ارزش ویژه برند ساختمان های بلند

موضوع برند و برندسازی یکی از مسایل اقتصادی روز می باشد که از حوزه مطالعات معماری در کشور ما فقیر بوده و این در صورتی است که هنر معماری به شدت می تواند برروی افزایش ارزش ویژه آن موثر باشد. ارزش ویژه برند یکی از مفاهیمی است که تمایز میان برندها را معنا می کند و عواملی همچون کیفیت ادراک شده، ارزش ادارک شده برند براساس هزینه، منحصر به فرد بودن، تمایل جهت پرداخت مبلغ بالاتر، آگاهی از نام برند، آشنایی با برند، محبوبیت برند، پیوندهای سازمانی و پایداری تصویر برند، ابعاد تشکیل دهنده ارزش ویژه برند هستند. این پژوهش رابطه ی میان ارزش ویژه برند و هنر معماری در طراحی و ساخت و سازهای بلندمرتبه را بررسی نموده و منجر به خروج الگوهای طراحی معماری ساختمان های بلند در راستای افزایش ارزش ویژه برند ساختمان های بلند شده و نتیجه تحقیق حکایت از رابطه مثبت و معنادار میان معماری ساختمان های بلندمرتبه و افزایش ارزش ویژه برند دارد. علم اقتصاد و بازاریابی در راستای ایجاد و توسعه برند و افزایش ارزش ویژه آن با به کارگیری هنر معماری می تواند موفقیت خود را در این زمینه استحکام بخشد.

Keywords:

برندینگ + معماری , معماری برند , برند شهری , ساختمان های بلند , ساختمان های برند بلند